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Syllabus de Marketing

DATOS GENERALES
  • FACULTAD
  • INGENIERIA DE SISTEMAS E INFORMATICA
  • ESCUELA
  • INGENIERIA DE SISTEMAS
  • CURSO
  • MARKETING
  • CODIGO DE CURSO
  • 209004
  • CICLO
  • 8
  • CREDITOS
  • 3
  • REGIMEN
  • OBLIGATORIO
  • HORAS TEORIA
  • 3 HORAS SEMANALES
  • HORAS LABORATORIO
  • 0 HORAS SEMANALES
  • HORAS ASESORIA
  • 0 HORAS SEMANALES
  • PROFESORES
  • -HUGO VEGA

    -PINTO PAZ

  • HORARIO DE CLASES
  • TEORIA, SABADO 4:00 - 7:00 PM
SUMILLA

El curso explica los principios teóricos y las técnicas y herramientas administrativas adecuadas para analizar la oferta y demanda del mercado.


OBJETIVOS

Preparar al estudiante para que haga uso de las estrategias del Marketing y tenga una visión del mercado desde la óptica del liderazgo y la competitividad.

Syllabus del Curso

Semana
Temas
Trabajos
Evaluaciones
1


Introducción al Marketing
  • Conceptos, Antecedentes Históricos, Evolución
  • Visión Futura del Marketing
Clase 1  
2



Enfoque Sistémico del Marketing
  • Objetos del Marketing (Empresa, Producto, Mercado, Cliente)
  • Atributos de los Objetos del Marketing (Calidad, Precio, Embalaje, Marca)
  • Interrelación y Dependencia entre los Objetos del Marketing
Clase 2  
3

Marketing Mix
  • Las 5 Ps del Marketing (Producto; Precio, Plaza, Promoción, Personas)
Clase 3  
4





La Empresa y el Mercado
  • La Empresa, Tipos de Empresa, Ciclo De Vida, Ergodismo, Innovación, Competitividad
  • El Mercado, Compradores, Vendedores. División Geográfica. Mercado Internacional
  • La Oferta y la Demanda
Clase 4  
5



Investigación de Mercados y Sistemas de Información
  • El Sistema de Información del Marketing, Evaluación de las Necesidades de Información
  • Desarrollo y Distribución de la Información
Clase 5  
6


Estrategias del Marketing (Segmentación, Posicionamiento y Desarrollo)
  • Selección del Mercado, Segmentación, Mercado Meta, posicionamiento, Desarrollo, Diferenciación.
 Clase 6 
7


El Mercado Global y el Comercio Electrónico
  • Marketing Global, Internacionalización, Comercio Internacional, El Comercio Electrónico
Clase 7  
8
Examen Parcial   Resolucion de Examen  
9


El Producto
  • Definición, Necesidades del Producto, Líneas de Productos, Ciclo de Vida del Producto
 Clase 9  
10

Los Canales de Distribución
  • Definición, Selección de un Canal de Distribución, los Intermediarios
 Clase 10  
11

La Política de Precios
  • Definición y Métodos para la Fijación de Precios, Ajuste de Precios
 Clase 11  
12

Calidad del Producto
  • Definición, La Calidad al Margen del Precio, Tecnología de Punta y Calidad
Clase 12   
13

La Promoción
  • Definición, Plan de promoción, La Publicidad, la Venta y la Post Venta
Clase 13  
14

Los Servicios
  • Definición, Importancia de los Servicios en la Economía Moderna, Clasificación
 Clase 14  
15

Las Alianzas Estratégicas en el Mercado Globalizado
  • Definición, Factores para el Éxito de las Alianzas Estratégicas, las Alianzas Internacionales
 Clase 15  
16
Examen Final

Examen Final 

 
17
Examen Sustitutorio  Examen Sustitutorio  

METODOLOGÍA

Los conceptos teóricos serán impartidos por el docente, conjuntamente con el material de lectura sobre alcances de casos reales y demostrativos, estos serán de lectura obligatoria para los alumnos y serán luego debatidos y comentados en clase. Se motivará la participación activa de los alumnos realizando grupos de trabajo para realizar trabajos de campo con propósitos de vinculación directa con las empresas de nuestro entorno.


EVALUACIÓN

PF  =    ( EP  +  EF  +  TR )  /  3

PF   =   Promedio Final
EP   =   Examen Parcial
EF   =   Examen Final
TR   =   Trabajos y Exposiciones


BIBLIOGRAFÍA

- Philip Kotler, "Fundamentos del Marketing"
- Pedro Barrientos, "El Plan del Marketing"
- David Mayorga, "Marketing Estratégico en la Empresa Peruana"