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For “18 Shooting Modes”, they tell us:  “Advanced presets for the best possible photos under certain conditions. With 18 Shooting Modes including Scene Modes, you're ready for whatever shot comes your way.” Here we have the feature (“18 Shooting Modes”) along with an explanation (“advanced presets for the best possible photos under certain conditions”) and the benefit to the customer (“you're ready for whatever shot comes your vidskippy 2.0 review ”).


For the “Low Light mode” feature, they explain:  “Now even scenes notorious for having insufficient light, such as those lit by candles, fire, or street lamp, come through in fantastic color and clarity, with less noise. You can keep the feel of the scene intact without adding additional light, so the result will be scenes with the visual accuracy, depth and clarity you expect from a Canon camera.” So then... don't just give a list of features. If that feature is technical or unlikely to be easily understood by the reader, first explain what the feature is, in terms they can understand, i.e. the “Optimal Image Stabilizer Technology” (huh?) feature “automatically detects and corrects camera shake” (aha!). Then tell them what that means to them, how it will help them, how they will find it useful. For physical products, tell them about the feature. If necessary, explain what the feature is, and then give them the reason why the vidskippy 2.0 review  is included, and how it will help them. Answer the question in the reader's mind,  “Whyáshould Iácareáaboutáthis?” For information products, do the same for each key nugget of useful information you share with them. Tell them why it's important to them, and how it will help them, keeping in mind what they ultimately want.


For example, let's say your ebook contains a chapter that reveals “3 important things to do in order to recession­proof a business”, you might have a bullet point that says... • Three ways to recession­proof your business, which means your business can thrive during hard times. You have a section that gives them tips on how to legally reduce their tax bill early on.


• A simple technique for legally reducing your first year's tax bill by as much as 80%, enabling you to keep more of your money in your business. Your information product shares with them “how to get and stay at the top of Google for their chosen set of keywords”. We could go with a classic “How to...” bullet, ie. • How to get and stay at the top of Google for your chosen keywords, meaning more people finding your site, and more traffic.


At this stage, remember to draw out the  benefits of each vidskippy 2.0 review ... what the feature will do for the customer, how it will help them. (3)áSpiceáupáeachábullet,áwitháhumanámotivatorsáandádramaticáwords. Now we want to take each bullet point, and re­write it to make it as appealing as possible. The easiest way to do this is to refer back to Chapter 2 and my “Human Motivation Machine”. See if you can work at least one or more of those human motivators into each bullet point. • Recessions kill 76% of small businesses. Don't let yours be a victim. In chapter two, I'll reveal the three recession­busting techniques that will help your business thrive during hard times, while your competitors are left in the dust.


OK, I introduced the bullet point with a fact (which I made up for this example, but hopefully you'll be using  real facts and figures). I then hinted at the fear of them being a “victim” of recession, and I alluded to them humiliating the competition and perhaps gaining an unfair advantage over them. • Don't let the Government “steal” money from your new business! Here's a simple, easy to implement technique for legally reducing your first year's tax bill by as much as 80%, enabling you to keep more of your money for growing your business in that CRITICAL first year.


I didn't change this one a whole lot, but I added a little twist, the idea of the Government “stealing” money from them, and the idea of how critical keeping as much money as possible is to them in the early stage of their business. • Google insider of 3 years reveals the shocking secrets of how to get and stay at the top of Google for your chosen keywords... bump off the competition and scoop up all their traffic! It's more intriguing when an “insider” reveals secrets, and not just any old secrets, but “shocking” secrets! I'm also promising to help them humiliate the competition and gain an unfair advantage. Remember, the aim for your bullet points is to make the information sound as desirable, appealing and intriguing as possible.


While I recommend focusing on what they will get out of any nugget of information, sometimes you can focus on the consequences of not knowing these things, which utilizes “fear of loss”, and the risks of “missing out” or being “left behind”. • A sneaky search engine tactic your competitors are probably using  right now to keep you out of the Top 10 rankings forever. (Warning: If you don't know how they're doing this, you'll never get a decent ranking.) I'll show you how to bust right through their deceptive techniques to get yourself up there, and knock them down into the pages of Google obscurity. 


Whenever possible, give your techniques intriguing names that don't give away the whole story. You can then refer to it in the bullet point. • TheáHeartáToáHeartáTechnique... how to get just about ANY single guy to fall head over heels in love with you, in just a few short days. It's incredibly simple, and just utilizes some basic male psychology. Remember, we want things that are quick, easy, convenient... and that promise results. In the above, I justified why it's simple... it “just utilizes some basic male psychology”.

 An alternative way of structuring your bullet points is to go for one bullet point per chapter, module or section. In other words, if you have an ebook of 12 chapters, you can write one bullet point per chapter. 


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