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Cette année, j'irai par avion à Rome

Voici une publicité dont le dessin a été confié à Donald Brun (1909 – 1999), un artiste suisse qui, après sa formation à Bâle et à Berlin, est devenu indépendant en 1933. Son œuvre est surtout constituée d’affiches publicitaires, souvent humoristiques, réalisées selon diverses techniques artistiques. Du reste manifestement, l’aviation l’intéressait puisque non seulement il a réalisé des affiches pour Swissair mais a aussi travaillé pour d’autres compagnies aériennes, sous plusieurs formes (prospectus ; pages de publicité ; illustrations ; etc)  comme la KLM ou encore la SABENA.

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Cette page de publicité est bien orchestrée. L’homme, un touriste probablement (appareil photo), dont le buste est présenté en diagonale, rompt de manière heureuse la verticalité de la page, et conduit le regard, la trame du veston aidant, vers la droite de la page où sont reprises dans un encart les tarifs et destinations. De plus cette position, permet d’avoir une trouée au milieu de la page où est esquissée la destination Rome et le Vatican dont on peut voir la place Saint-Pierre.

Le rédactionnel correspond bien à la mentalité de l’époque, les années 50, qui voulait que souvent l’on préfère le train à l’avion pour les destinations européennes. Des phrases comme « Cette année, j’irai par avion à Rome » ou encore « L’habitude de préférer l’avion, vous aussi, vous la prendrez à la SABENA» attestent de ce ce que le voyageur est invité à adopter ce mode de transport. Aussi l’accent est-il mis sur le principal atout de l’avion par rapport aux trains d’alors : la vitesse et donc le gain de temps.Dans le bas de la page, à gauche une « petite publicité pour BP, fournisseur de la SABENA !

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