publicité‎ > ‎

Compagnies aériennes

Air Algérie
Air Canada
World Airways

xxxx
La publicité a toujours accompagné le développement des compagnies aériennes : au  tout début du XXe siècle, il s’agissait surtout de faire évoluer les mentalités et d’aider la clientèle potentielle à vaincre sa peur du transport aérien par rapport au transport ferroviaire ou maritime qui était plus lent certes, mais, avait alors pour lui, d’être moins cher, plus sûr et plus fiable !

 Puis, dans l’entre deux guerres, il devint vital pour les compagnies aériennes naissantes de se faire connaître auprès d’une élite fortunée (hommes d’affaires ; stars du show business ; etc)  qui était alors la seule à pouvoir se payer l’avion pour ses déplacements professionnels ou de loisir. Et cela se sentait au travers du rédactionnel, de la présentation, et du choix des illustrations de ces publicités d’alors, où l’accent est mis tantôt sur le glamour (starlettes, jeunes femmes impeccablement coiffées habillées à la mode du temps) mais aussi sur le confort de la cabine qui permette au chef d’entreprise, le cigare au bec, d’en jouir comme espace de repos, ou même comme annexe de son bureau où il puisse par exemple dicter son courrier à sa secrétaire…

 Au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale, quand le tourisme commença de se démocratiser à l’échelon mondial et les compagnies aériennes de se multiplier, l’objectif devint pour chacune de ses compagnies de drainer vers elle le plus de passagers possible desquels l’on se fasse connaître via des campagnes de publicité (par voies d’affiches ; de pages de publicité ; de spots télévisés ; de prospectus ; d’accessoires (sacs de voyages ; porte-clés ; pins ; auto-collants ; baggage tags ; etc…) ou encore via les voyagistes et depuis le début du XXIe siècle, s’ y ajoutent, sans pour autant détrôner tous les autres moyens classiques, la toile et l’internet par le biais de sites qui permettent non seulement à chaque compagnie aérienne de se présenter sous son plus beau jour mais encore d’assurer la réservation de places en ligne… ou bientôt de télécharger un billet virtuel à partir de son téléphone portable (le système est déjà en phase d’essai).

Bien entendu, comme par le passé, ces campagnes publicitaires sont toujours ciblées. Ainsi, concernant les hommes d’affaires, les compagnies aériennes classiques mettent encore et toujours l’accent sur le luxe (confortgastronomie, etc…) au travers de pages de publicité publiées dans de prestigieux magazines ou avec des prospectus ou dépliants au design épuré. Par contre, à l’autre bout de la chaîne, pour attirer un maximum de passagers, les compagnies low-cost, privilégieront, par souci d’économie, l’internet ; la presse populaire ou gratuite ; des affiches de taille moyenne en milieu urbain et là où passe un maximum de monde (métro ; arrêts de bus ; etc.)

 Pour ce qui est de la façon dont ses publicités sont illustrées, il y a quelques grandes tendances, mais ce n’est pas exhaustif : soit l’accent est mis sur l'histoire de la compagnie; soit sur la flotte des avions ou l’un de ceux-ci ; soit sur l’une des destinations du réseau aérien de la compagnie aérienne ; soit sur le service en cabine ; soit sur la sécurité; soit encore depuis peu sur l'écologie … le tout étant assorti ou non d’un commentaire adapté à la clientèle cible.

Sous-pages (92) : Tout afficher
Comments