Estrategias de desarrollo de productos

  • Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes.  Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercado actual
  • Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación..
Estrategias
  • Modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos
  • Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica
  • Extensión de la mezcla de productos con nuevos productos
  • Desarrollo de nuevos productos innovadores
  • Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos
  • Adquisición de una línea de productos comprando a un competidor (integración horizontal)
  • Racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.
estrategia de desarrollo de productos



La modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos, se consigue:
  • Aumentando la polivalencia con nuevas funciones
  • Añadiendo valor social o emocional
  • Mejorando la seguridad o confort

La extensión de la mezcla de productos con nuevos productos se consigue, mediante:
  • Nuevos modelos o formas (extensión de la línea, marcas múltiples o nuevas marcas)
  • Nuevos tamaños (presentaciones)
  • Varias versiones en sabores, olores, colores (extensión de la línea)
  • Nuevos envases

El rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica, se consigue:
  • Generando productos más potentes
  • Lanzando productos ecológicos
  • Mejorando la estética 

El desarrollo de nuevos productos innovadores se consigue:
  • Desarrollando nuevos productos, que saltarán radicalmente a la competencia  

La creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos, se consigue:
  • Determinando el abanico de atributos deseados por los consumidores.
  • Estableciendo normas de calidad a cada atributo.
  • Estableciendo un programa de control de calidad. 

La adquisición de una línea de productos, comprando a un competidor (integración horizontal), se consigue:.
  • Comprando una empresa con una línea de productos complementarios (integración horizontal)..
  • Subcontratando maquila para vender con la marca propia..
  • Con la creación de una empresa conjunta (empresa de riesgo compartido) 

La racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad, se consigue:.
  • Concentrándose en los productos más rentables..
  • Reduciendo el número de productos, eliminando a los no rentables.
  • Abandonando selectivamente productos no rentables.