活動紀錄/2011-05-04 戴皖文 / 魔法師的創意策略：消費文化中的國際品牌新定義

20110504

本週c-club演講聚會，由戴皖文老師（中正大學傳播系副教授）主講，以其最近的研究，分享講題《魔法師的創意策略：消費文化中的國際品牌新定義》。

戴老師首先談Raymond Williams稱廣告為"The Magic System"的概念，認為廣告創意人就如同magicians魔法師，創造消費意義和價值，廣告做為控制市場的手段。

後戴老師提到其研究是以國際品牌進入台灣時的策略為主要方向，來看廣告在創意沙漏的結構之下如何進行；創意人面對固有的結構與組織，如何角力與拉扯。戴老師並以諸多廣告影片做為例子播放與說明；並說明其研究中所看見IMC(Integrated Marketing Communication)在國際品牌中的影響力。

最後的Q&A，老師們（顏加松、李政忠、劉駿州、羅世宏、胡元輝、唐士哲）和同學們（劉昀峰、陳雅萱、蔡詩瑜、邱鈺婷）也把握時間，針對戴老師談到國際品牌、台灣本土品牌與兩岸間的差異與面對等等，提出許多問題，引起相當的回應與討論。

吳惠斐 紀錄