張貼日期：Apr 02, 2010 10:22:29 AM
20100324
本周的c-club 聚會，邀請到戴皖文教授（中正大學傳播系副教授）就講題「跨國廣告代理商在台灣的獨立戰爭」，其從政治經濟學的觀點出發，藉以爬梳全球廣告代理商在台灣的運作模式。
戴教授首先點出了四大控股公司在廣告界握有的巨大影響力，其不僅控制了大部份營收，更在媒體全球化的發展下，漸往標準化策略靠攏，利潤最大化被奉為經營圭臬。
後從審預算的實權切入，以計劃性預算壓力下的競爭，說明控股公司與地方廣告公司間的互動關係。相較於中國大陸，台灣廣告業更需開發自己地方上的客戶，在財務和創意上的獨立，也許能帶來更大的自主性及決策發言權。
最後的Q&A時間，在老師（李政忠、胡元輝、劉駿州、林怡玫、嚴加松、唐士哲、簡妙如）及學生（陳佳君、賴仲翔）的提問下，除了再就跨國公司與地方關係的延伸討論外，亦分享了不同企業文化所致的經營策略差異。面對跨國企業鋪天蓋地的操控，廣告地方市場的深耕反而更有其存在價值，台灣廣告創意無限，爭取台灣本土產業客戶，是一個可以努力的方向。
記錄整理：劉昀峰