活動紀錄/2009-09-30 馮建三 / 研究中國傳媒之旅

馮建三教授著作（全文上網）

演講綱要：

一、研究中國大陸傳媒的起源

二、研究中國大陸傳媒的歷程

三、研究中國大陸傳媒的心得

(一)中國傳媒的新風貌：宣傳專政

(二)中國傳播體系的構成及運作

(三)宣傳體系的傳媒認知及其產權界定

(四)借力使力及其背景

(五)彈性運用資本

(六)協調式競爭

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此次的c-club聚會，邀請到馮建三教授(政治大學新聞系教授)進行演講，以其對中國傳媒的長期關注，就宣傳體系的構成、運作基礎與手段及其成果等層面分享研究心得。

馮教授先由中學時期的剪報習慣談起，提出以市場社會主義，特別是從經濟層面來看中國傳媒，越來越有其矛盾性。相較於社會工具，中國傳媒是政府的喉舌，面對資本主義的浪潮，中國反而以行政力的整合帶動傳媒規模，使之市場擴大。在中國官方控制與市場操作的精緻下，似乎開啟了另一種發展的可能，挑戰了我們對中國傳媒的刻板印象，。

無論是中央電視台與省籍衛視的競合關係，還是外資(如華納、梅鐸)進入中國市場時面臨的挫敗，馮教授對於中國影視產業(如電視劇、動畫片、電影)駕馭資本的技術亦提出了相當精闢的見解，也打破了我們對政治力影響娛樂性的迷思，以中國傳媒目前的發展來看，兩者間似乎沒有必然負面相關。

最後的Q＆A時間，老師(胡元輝、唐士哲、李政忠、簡妙如)及同學(陳佳君、陳雅萱)的發問踴躍，分別提出中國傳媒在公共新聞學理論的創造性轉化、複製好萊塢模式與傳統社會理想性流失的疑慮，以及湖南衛視成功創造利潤的案例分享下，企圖更清楚中國傳媒面對全球市場的態度，並由此反思臺灣未來的發展。

劉昀峰 記錄整理