本次周老師的演講主要探討名人背書的廣告效果，首先針對獨立選民做了詳細的介紹，探討到了研究動機就是如何透過政治廣告去影響獨立選民。在政治背書的方面，有藝人背書、也有政治人物背書或是其他名人背書。也因此引到該研究的目的，年輕獨立選民對於政治廣告的反應、想比較三種不同類型的背書人效果、以及兩種干擾變數的影響。
在過去文獻的探究上，指出了過去的政治廣告、名人背書、獨立選民等，進而提到該研究的假說，三種不同的背書模式的影響，該研究也以推敲可能性模式(ELM)、勸服變數的多重角色為理論依據。
在研究方法上，採用3x2的實驗法，以20-30歲的年輕選民為主，透過便利抽樣最後獲得129位樣本。以2012年不分區立委選舉為研究範圍。進而選出中立的政治人物、藝人、素人來設計政治廣告，
在研究結果上，發現背書類型會影響許多態度，素人與藝人的背書效果都比政治人物來得好，得出素人>藝人>政治人物的結論。男性比女性更容易受背書人所影響。
最後得出結論，對於年輕獨立選民而言，他們更喜歡政治背書廣告。背書人的類型對於政治背書廣告效果有很大的影響。透過實驗法，可以了解政治背書對於年輕選民的影響，以及三種背書類型的勸服變數角色，有助於政治廣告情境下建立背書人與背書標的的適配關係。而運用名人背書來移轉意義上，周老師也認為未來的研究應該在詳細探討三種背書類型的效果。本研究也發現跟過去的研究出現衝突，關於政治人物背書的效果，周老師認為這可能是因為研究方法與研究觀點差異所致，未來可以在進一步的思考，若是針對年輕選民的話政治人物的背書效果。
碩一楊鎵民：背書人與背書標的之間是否會存在不同搭配的效果？
胡元輝：如何界定真實的投票行為？
碩一簡孟嫻：地理區域是否會存在差異？
戴皖文：新聞性知名度的素人(公眾人物)的影響力會是如何？
唐士哲：時代的脈絡對於研究結果的影響性？