戴皖文老師在研究中說明以廣告文本做研究卻發現不是那麼真實。因此大衛奧美說：發現好的廣告創意會很容易被模仿，但建立品牌卻不是用模仿就做的到。
所以創意扮演了很重要的角色，也應從品牌的印象建立對品牌的效果。早期的廣告中強調產品的功能性，隨著消費者自主性增強，
對廣告說教式的宣傳普遍採取質疑的態度。在廣告第2波革命中：以創意切入消費大眾日常生活體驗，減少他們對廣告的抗拒；
規劃特定市場與當地消費者溝通，選擇更適合的文化素材說品牌故事。
然而，本研究探討國際品牌在進入當地時，會採用什麼策略？本研究探討國際品牌如何進入這個制度內？
研究問題：
當國際品牌進入當地時會以什麼廣告形式出現？
而廣告會怎麼著墨文化創意，以順應台灣市場？
品牌獨佔
品牌為核心的新商業型態，以跨國企業為主體。強調市場區隔，賦予個人價值觀。
建立跨國品牌，需將品牌放於傳達的核心要素。
廣告勞動以以藝術家和作家為創作主體，框架在企業和媒體運作的制度內。
廣告標準化為國際品牌的考量，規模經濟為首要，為因應廣告的文化影響力，要有因地置宜的策出現，順應化（adaptation)從最簡單的語言翻譯到本土化的廣告創作。
順應化之下的廣告操作，廣告代理制度、而國際品牌通常都找國際代理商（在許多案例都是如此）若品牌跨國際時，以便提供本土的服務。
提問時間Q&A
碩二楊雅琳: 品牌不用看到標誌就知道是哪個品牌的商品
戴皖文老師: 就我來說較不能接受，品牌一定會想辦法讓你知道是什麼品牌，例如蘋果。就某程度來說，使用產品也是某種生活哲學，消費產品的過程中，品牌也同時傳達給消費者。
碩二黃婉翎: 全球品牌的順應原則，我認為文化是不是以全球來拍？那在地也很重要？
戴皖文老師:是的，在地化對跨國品牌來說非常重要。