問題意識:為什麼啤酒廠會展示電視機和收音機?從50年代80年代的電視機，均播放啤酒廣告。到底電視機和電視機的廣告對於啤酒廠的組織的意義是什麼?再到實際的狀況談到傳播理論的發展。
魏然老師提到現在的傳播理論過幾年後就會被淘汰。
然而傳播理論至今，產生多少模式? 碩二王姿雅:分享科技接收模式、近用模式
Two-step flow model…傳播理論的「保鮮期」有多久?你可以在這些模式上做那些修改，如果要將保鮮期延長的話。碩二朱家賢:可以在兩級傳播上加上雙箭頭，比較接近近代概念。
1948年Shannon&Weaver 提出溝通數學模式，在過去會看到很多批評，基本上主要重點是在控制，訊息發出後能確定完整的到達目的地，並將噪音排除。這東西似乎現在已不適用，但目前所用的通訊軟體，剛開始最簡單的公式都是從這裡發展的。發展至今，已經跨越了工程的概念。
1973年Stuart Hall的製碼解碼，將發送端作為生產關係的底下，接收端也用生產關係來解釋，觀眾不只消費，也是在特定社會關係下解讀。
對這三個model提出問題，模式圖中為什麼都是直線性?為什麼兩邊都是來源與接收者?為什麼接收端都是個人?然而這三個模式的關鍵字：「媒介」。但我們所謂的media即是所謂的文本，而文本可能是新聞、簡訊等等。進而提出問題:「媒介在哪裡?」
媒介溝通行動中一切出乎意料之外的，都是媒介(McLuhan, 1976)。他曾經對數學模式提出批評。Marvin提出很重要的主張：媒介不是固定的自然物件，媒介沒有自然的邊際線。
這些均是「符碼」的產物。當傳播文化符碼鬆動時: 主流的傳播文化符碼逐漸與我們個人實際的日常生活情境脫鉤。但既有的傳播文化符碼仍舊被「主流的」政治、社會、文化、經濟建置所依循、複製或模仿。
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碩二朱家賢:可以在兩級傳播上加上雙箭頭，比較接近近代概念。