美國康乃狄克大學的Carolyn Lin教授這次繼去年數位傳播研討會後，再度造訪中正電傳所。帶來她認為數位時代下，如何切合動態文化與社會環境的國際化廣告策略。在進入正題之前，她解析目前國際廣告的趨勢與狀態，從鉅觀、中程到微觀的角度檢視。並帶入她的核心問題意識之一：國際品牌的廣告如何全球化？在地化？例如可口可樂在全球各地推出的在地化廣告。
她試圖想將廣告的研究，建立出一套全觀的「全球化數位消費文化理論」，首先她探討國際品牌如何在地化行銷，例如百事可樂如何融入不同文化在不同國家推出在地化廣告、蘋果以姚明為主角在中國推出的系列廣告等。並以使用與滿足、社會網路、社會資本、社會規範等理論扣連，作為文獻理論分析的基礎。
第二部份她探討了社群行銷，包含社群行銷的核心：分享行為，國際廣告利用社群媒體的狀況等。例如互動行銷，Youtube上的影片傳遞、可口可樂利用飲料機的互動行銷、facebook上的廣告等。
第三部份她探討了行動通訊的廣告策略，包含行動通訊的應用，心流理論、期望價值等理論文獻的回顧等。
最後Carolyn Lin教授回歸到新舊媒體之間的關係，也就是目前媒介的整合，在傳播領域不斷變動的現今，新舊媒介並非取代，而是整合、匯流，並以不同形式呈現，未來應該要把握數位科技變動下的趨勢，將社會與文化因素整合於不斷更新的科技思維中，並呈現於廣告策略之中。
陳冠勳 紀錄