戴老師一開始先以一張嬰兒身上貼著各種品牌的照片，來說明一個產品的銷售，無法當成純粹的「物質」來看待，上面一定會配合品牌故事，兩者是無法分開的。
打造品牌重要的事情，是要提供一個神話故事給消費者，如何「說故事」很重要，麥當勞就是一例。廣告是打造品牌重要的工具，廣告的力量是設法創造個人的意義和社會的意義。
本次演講要分享從戰術面和戰略面去談如何建立壟斷的力量以及行銷，另外，什麼廣告是符合這種戰略面和戰術面，以及分享一段訪談的研究結果。演講當中，戴老師播放了幾部廣告來讓同學了解品牌說故事的具體表現。打造品牌要和個人意義以及社會環節有所連結。
王嵩音老師提出看法，廣告的創造能力很強，像全聯的廣告便塑造了全聯先生，塑造了一個成功的廣告代言人。碩二黃俊凱同學認為，全聯廣告裡面似乎是看不到文化性的，基本上都強調省錢，但Johnnie walker中是可看出文化品味意涵。戴老師認為：全聯廣告中是有台灣文化意味的，全聯有文化層面，但可能不像Johnnie walker有一些品味韻味，即便全聯強調的是省錢概念，但這也是文化的層面，對於品味也許可以有多一些的解釋。劉駿州老師認為，長期來看，從品牌定位來說，Johnnie walker的廣告漸漸的要提升品牌形象，但全聯廣告似乎沒有這樣的現象。戴老師認為，台灣的飲酒文化和英國的飲酒文化不一樣，在英國喝威士忌是日常生活中飲用的，但在台灣是重要場合中才使用，所以Johnnie walker的廣告才將飲酒的品味層次提高。
紀錄 碩一鄧郁馨