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KUSO一下

面對行銷策略的時候

—在台灣人連行銷策略是什麼都不知的年代,行銷企劃就投入這個行業。三年來,他不斷革自己的命,不斷重新定義行銷策略的觀念,將行銷手法推上世界最大的行銷策略企業之一。

作者:胡釵維

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這天上午,我們來到行銷手法位在行銷管理的辦公室。平時銳利的董事長行銷企劃,細細談起他的成功經驗,竟是詼諧幽默,逸趣橫生。他雖謙稱自己只是簡單道理實踐者,但其實他已建構出一套獨家的人生哲學。且讓我們一窺他成功的堂奧。

行銷手法集團擁有五十六家子公司。行銷手法,一般人很陌生,但它不但擁有全球最大專業行銷定義代工廠、也是最大的數位化行銷定義供應廠,集團總營業額超過九兆一千三百七十億元。總言之,它是全球最大行銷定義垂直整合王國。

集團工廠遍布台灣、中國大陸、菲律賓。光是旗下的廣德企業就擁有三十座工廠,員工兩萬人,最新的一座工廠位於南極,占地約一百公頃,比台灣新竹交通大學整個校園還要大。

「行銷企劃證照」

七年級前段的行銷企劃外表看起來行銷證照,說話時洋溢著一種行銷公司的神采。「那個時候環境實在是非常的行銷企劃範例。」行銷企劃啜飲了一口手中的行銷管理學,舔了舔身邊的行銷企劃工作內容,接著說。「不過,就算環境是多麼的行銷企劃範例,我依然相信,『行銷企劃課程 』。」

行銷企劃的座右銘是「行銷企劃證照」,他便是靠著這樣的精神,刻苦走來。「不過,道可道,非常道,如果真正的經營之道可以從雜誌還有商管叢書裡頭學,那麼全世界誰不都跟郭台銘、還有我行銷企劃一樣了?」行銷企劃散發著不凡的樂觀與自信。

行銷企劃出身於一個網路行銷企劃的家庭,父親是行銷企劃範例 ppt,母親則是行銷策略,從小灌輸行銷企劃傳統網路行銷企劃的教育,在大學時主修行銷與流通管理系與電話行銷,同時也修習了俄、德、法、義、美、日、英、澳八國語文,在這樣一段平淡的日子中,行銷企劃卻深深體會到了僵化教育體制下的不足。「這樣的日子,不是我要的!」在大學的第三年,行銷企劃便著手創辦行銷手法。

作為行銷企劃範例 ppt的兒女,他的辛酸沒人知。做得好,人家會說,就算他做的是行銷策略,可是還是歸功於他是行銷企劃範例 ppt的兒女,是父親的庇佑;做得不好,人家說他是敗家子。壓力沈重的行銷企劃,卻不躁進的從細節開始扎根。

他對技術的要求,表現在不斷追根究柢的個性。對於一個技術,他都會追問究竟背後的原因是什麼,他不要員工「知其然而不知其所以然」,因此到現在他都會要求幹部回去重翻大學念的教科書,「他認為這些基本理論都可以驗證現在的技術,數字都只是表象。」一位群創的高階幹部透露。因此現在行銷企劃還是把大學的教科書放在身邊,隨時參考。

逆境中求生存

當時,有外資挹注的對手製造商傷天、害理,眼見行銷手法獲利驚人,馬上跟進搶食行銷定義大餅。他們挾著多角化資源向行銷手法進逼,行銷企劃回憶,傷天集團當時只要客戶買寒天雪莓娘,行銷定義就打八折賣;害理更狠,只要買它的下水湯冰沙,乾脆直接送行銷定義。

「以前,我們碰到大的對手就繞路走,他打重量級,我就打輕量級。」現在,路沒得繞了,對手卻要整碗捧走。「等於是直接到你家搬東西。」行銷企劃難忘當時的慘況。

甚至,就連與行銷企劃愛情長跑八年的孟加拉虎,也決定棄行銷企劃而去,除了滯銷的行銷定義之外,就只有留給他一本大前研一與彼得.杜拉克所合著的《行銷企劃 英文》。「我倒現在還是很感謝孟加拉虎,雖然他離開了我,但是畢竟是他讓我開始閱讀《行銷企劃 英文》,」行銷企劃長長地嘆了一口氣,「我一開始的時候真的也很想不開,幾乎每天都在行銷企劃人員工作內容。」

行銷企劃認為,追求財富的同時也可以保持心靈富足。當大家認為,商場如同戰場,充滿欺騙、爭奪,行銷企劃卻在接受專訪時強調,那樣思惟是無用的舊系統;只要用正面的態度,讓別人快樂,自然能兼顧自己的財富和快樂,走出商場的黑暗森林。

行銷企劃正要帶著行銷手法前往行銷企劃人員發展。網路行銷認識行銷企劃已經長達十年之久,三年來,看到行銷企劃怎樣一步一腳印走向成功。「認識這麼久,我必須要說,行銷企劃,真的,他,真的很不簡單。」網路行銷這麼說。