Référencement

publié le 8 janv. 2010 à 12:34 par Zboo Ing   [ mis à jour : 24 févr. 2013 à 11:41 ]

Vous avez créé un Google Sites et vous souhaitez améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Ce guide va vous aider à optimiser votre référencement dans Google et d'autres moteurs.

Pas de recette miracle pour mettre automatiquement votre site en tête des requêtes (désolé de vous décevoir), les conseils qui suivent sont avant tout de bon sens pour tout webmaster désireux de fournir un site de qualité aux internautes.

Cet article est une adaptation d'un document officiel Google : Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO starter guide de Google) pour Google Sites.

Pourquoi fournir une adaptation de ce guide pour Google Sites ? 

Les conseils fournis par le Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche, ne sont pas forcément possible avec un Google Sites. Soit parce qu'ils s'adressent à des sites plus complexes, soit parce que les fonctionnalités ne le permettent pas mais aussi parce que certains d'entre eux sont gérés nativement par Google Sites.
Dans ces cas, ils sont donc volontairement omis ou adaptés.

Cette adaptation est très largement inspiré de l'excellent guide anglophone Google Sites SEO de Steegle (merci à lui pour son travail).

Cet article peut différer de la version originale. Toutes les modifications apportées ici sont personnelles et n'engagent que l'auteur. Il ne s'agit bien-sûr en aucun cas d'un guide officiel de Google.

Table des matières

  1. 1 Le référencement, comment ça marche?
    1. 1.1 Le B.A.BA du référencement
    2. 1.2 Mais alors c'est simple le référencement?
    3. 1.3 Un conseil de base : soyez patient !
  2. 2 Prérequis : rendre votre site indexable
    1. 2.1 Autorisez l'accès de votre site aux internautes et aux robots d'indexation
    2. 2.2 Signalez votre site aux robots d'indexation :
  3. 3 Créez des titres de pages uniques et pertinents
  4. 4 Utilisez la balise Meta <description>
  5. 5 Améliorez la structure de vos URL
    1. 5.1 Utilisez des mots dans vos URL pour les rendre plus conviviales.
    2. 5.2 Créez une structure de site simple.
    3. 5.3 Ajoutez des pages de navigation et un système de liens internes.
    4. 5.4 Utilisez principalement du texte pour tous les éléments de navigation
    5. 5.5 Ajoutez un sitemap à votre site
  6. 6 Proposez du contenu et des services de qualité
    1. 6.1 Rédigez du texte facile à lire.
    2. 6.2 Organisez votre contenu et délimitez correctement les différents thèmes traités. 
    3. 6.3 Utilisez un langage approprié
    4. 6.4 Créez du contenu actualisé et unique
    5. 6.5 Proposez du contenu ou des services exclusifs
  7. 7 Optimisez votre texte d'ancrage
    1. 7.1 Choisissez du texte descriptif
    2. 7.2 Rédigez du texte concis
    3. 7.3 Formatez vos liens afin qu'ils soient faciles à repérer
    4. 7.4 Pensez à utiliser du texte d'ancrage pour les liens internes également
  8. 8 Utilisez de façon appropriée les balise d'en-tête
    1. 8.1 Imaginez que vous rédigez un résumé
    2. 8.2 Utilisez les en-têtes sur la page avec modération
  9. 9 Optimisez l'utilisation des images
    1. 9.1 Utilisez des noms de fichiers concis et descriptifs. 
    2. 9.2 Indiquez un texte alternatif lorsque vous utilisez des images comme liens
    3. 9.3 Sauvegardez les images dans un répertoire prévu à cet effet
    4. 9.4 Utilisez des types de fichiers pris en charge par la plupart des navigateurs
  10. 10 Faites une promotion appropriée de votre site 
    1. 10.1 Signalez les nouveaux contenus ou des nouveaux services de votre site
    2. 10.2 N'oubliez pas la publicité hors ligne
    3. 10.3 Informez-vous sur les sites de médias sociaux
    4. 10.4 Ajoutez votre société au Local Business Center de Google
    5. 10.5 Essayez d'atteindre les communautés similaires à celle de votre site
  11. 11 Utilisez les outils gratuits pour les webmasters
  12. 12 Profitez des services d'analyse Web
  13. 13 Ressources francophones utiles pour les Webmasters

Le référencement, comment ça marche?

Le B.A.BA du référencement

Le référencement consiste à faire en sorte que votre site sorte dans les premiers des résultats de recherche, sur des mots clés qui vous intéressent. Il est important de comprendre que les moteurs de recherches ont mis en place des stratégies pour satisfaire au mieux les internautesDes robots d'indexation parcourent à cet effet le web en permanence pour répertorier les pages par mot clé en fonction de leur contenu. Ces pages sont ensuite notées en fonction de leur pertinence. Personne ne connaît en détail les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche, cependant, les critères ci dessous sont leur fondement basique :
  • Le contenu textuel de votre site est un des critères qui impacte les résultats du référencement. Il est donc important de bien définir les mots clé qui seront recherchés par les internautes et de les placer de manière appropriée dans vos pages.
  • Un autre critère important est le nombre de liens pertinents (insistons sur ce point) qui pointent vers votre site. En effet, si votre site est cité fréquemment depuis des pages qui traitent du même sujet, il aura tendance à être considéré par les moteurs de recherche comme uns source de référence dans le domaine. Cela aura pour effet de renforcer sa présence dans les résultats de recherche.
  • Un dernier critère plus difficile à quantifier et qui aura probablement un impact important sur le positionnement de votre site est la satisfaction utilisateur. En effet, les pages qui sont  mal placées sur votre site, difficiles d'accès, mal rédigées ou qui mettent longtemps à se charger découragent les internautes et peuvent nuire à son référencement.

Mais alors c'est simple le référencement?

Techniquement, ce n'est pas si compliqué que cela en effet. Cependant gardez bien à l'esprit que le but de tout moteur de recherche est de proposer aux internautes un contenu pertinent et de qualité. Toute tentative d'optimisation "frauduleuse" est donc susceptible d'être sanctionnée, en renvoyant votre site dans les limbes des résultats de recherche... Soignez donc avant tout vos internautes, le reste suivra naturellement.

Un conseil de base : soyez patient !

L'indexation est en continuel mouvement. Votre site peut mettre plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant de sortir dans les résultats de requêtes. 
Vous pouvez surveiller l'indexation de votre site avec les outils pour les webmasters. Vous pouvez aussi tout simplement taper site:urldevotresite dans la barre de recherche Google. Le résultat de requête vous renverra toutes les pages de votre site qui sont indexées, c'est à dire que les robots ont répertorié.

Si vous constatez que votre site ne "sort" pas dans les résultats de recherche au bout de quelques mois:
  • posez vous des questions sur la qualité de votre référencement. 
  • Lisez les conseils ci dessous pour savoir si vous n'avez pas commis des erreurs et essayez d'améliorer votre site.

Prérequis : rendre votre site indexable

Autorisez l'accès de votre site aux internautes et aux robots d'indexation

Votre site doit être ouvert au public pour apparaître dans les résultats de recherche. Vous devez pour cela en autoriser l'accès aux internautes et aux robots d'indexation.

Signalez votre site aux robots d'indexation :

Les robots d'indexation ne vont pas être au courant de l'ouverture de votre site par magie ! Vous devez leur en signaler l'existence :
  • soit ils le trouvent naturellement, par un lien depuis un autre site,

Créez des titres de pages uniques et pertinents

Apportez un soin particulier au choix des titres pour vos pages. Ils ont en effet un rôle très importants puisqu'ils apparaissent en larges caractères dans les résultats de recherche.

Ils doivent être :
  • Descriptifs  : ils doivent renseigner sur le thème et le contenu de la page. Évitez les titres sans rapport avec votre contenu ou trop peu descriptifs ("page 1" ou "Nouvelle page").
  • Uniques : ne répétez pas les titres sur différentes pages de votre site.
  • Courts mais efficaces : les titres trop longs ne sont pas affichés entièrement dans les résultats de recherche. Évitez aussi les répétitions de mots clés dénuées de sens.
Sur Google Sites, pour modifier le titre d'une page, il vous suffit d'éditer la page en question (Modifier la page). Le titre se trouve dans le champ rectangulaire, au dessus du corps de votre page.

D'après le guide officiel, il est conseillé d'ajouter le nom de votre site au titre pour les pages profondes de votre site (éloignées de la racine du site). Pour Google Sites, ce n'est pas nécessaire puisque ce nom est automatiquement suffixé aux titres.

Par exemple le titre que vous pouvez voir en haut de cette page est : 

Améliorer le référencement de son Google Sites

Dans un résultat de recherche Google, elle apparaitra comme :

Améliorer le référencement de son Google Sites (Zbooing : Trucs et astuces pour Google Sites)

Utilisez la balise Meta <description>

Le contenu de cette balise doit fournir un résumé du contenu de votre page. Contrairement au titre qui se compose de quelques mots, la balise meta description peut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe.

Apportez y un soin particulier car Google peut l'utiliser pour représenter un extrait de vos pages dans les résultats de recherche. Décrivez en quelques phrases la thématique générale de votre site. Soyez pertinent avec le contenu de votre site, évitez de rédiger un texte trop long, trop court ou les répétitions de mots clés dénuées de sens.

Vous vous demandez comment accéder à cette fameuse balise meta <description> sur votre Google Sites ? Il s'agit en fait tout simplement de la description de votre site que vous avez défini lors de sa création. 

Pour la modifier :
  1. Cliquez sur Plus > Gérer le site.
  2. Sélectionnez l'onglet Général.
  3. Modifiez le champ Description du site.
  4. N'oubliez pas d'enregistrer vos modifications avant de revenir à votre site.
N'oubliez pas de personnaliser cette balise pour chacune de vos pages. Il s'agit du champ Description de la page facultatif qui apparaît à la création de chaque nouvelle page.
Pour y accéder après la création de votre page, cliquez sur Plus > paramètres de la page.

Améliorez la structure de vos URL

L'URL de votre page est le chemin qui s'affiche dans la barre de navigation. Leur structure est importante car :
  • L'URL est souvent utilisée comme texte d'ancrage par les autres webmasters lorsqu'ils créent un lien vers votre site.
  • Les internautes risquent d'être intimidés par des URL trop complexes et difficile comprendre ou à mémoriser.
  • L'URL apparaît dans les résultats de recherche de Google
Il est donc important de donner à vos pages une URL claire et compréhensible, en rapport avec le contenu.

Utilisez des mots dans vos URL pour les rendre plus conviviales.

    Évitez par contre :
    • les URL trop longues ou trop complexes. 
    • de choisir des mots trop génériques ou qui ne renseignent pas sur votre page
    • d'accumuler les mots clés de manière excessive comme "cartes-baseball-cartes-baseball-cartes-baseball"
    • d'utiliser les majuscules dans vos URL, les internautes s'attendant généralement à trouver des lettres minuscules, plus faciles à mémoriser.

Créez une structure de site simple.

Votre URL doit renseigner les internautes sur la partie du site dans laquelle ils se trouvent. Utilisez une structure de répertoire offrant une bonne organisation de votre contenu et permettant aux utilisateurs d'identifier facilement la partie de votre site dans laquelle ils se trouvent. 

    Évitez :
    • de créer des imbrications de sous-répertoires telles que ".../rép1/rép2/rép3/rép4/rép5/rép6/page.html" ;
    • d'utiliser des noms de répertoires sans lien direct avec leur contenu.
Sur Google Sites, votre URL est créée automatiquement à partir du premier titre de votre page, celui que vous avez choisi lors de sa création. Si vous modifiez ce titre ultérieurement, l'URL restera la même.

Lorsque votre titre se compose de plusieurs mots, ils sont automatiquement concaténés. Par exemple si le titre de votre page est Ma page, l'URL sera alors mapage. Il est préférable alors de la modifier en séparant les mots par un tiret : ma-page afin d'améliorer sa lisibilité par les internautes et les robots.

Pour modifier l'URL de votre page sur Google Sites : 
  1. Cliquez sur Plus d'actions > Paramètres de la page
  2. Modifiez le champ URL de la page puis cliquez sur Enregistrer.
Attention : Il est préférable d'effectuer ces modifications lors de la création de la page car si d'autres webmasters ont déjà créé des liens vers votre page, ils renverront alors sur une page inexistante.

Facilitez la navigation sur votre site

La navigation sur votre site Web est importante et doit permettre aux internautes de trouver facilement le contenu recherché. 
Elle permet également aux moteurs de recherche de saisir l'importance que le webmaster accorde aux différents contenus de son site. Même si les résultats de recherche de Google sont fournis au niveau de chaque page, Google attribue une certaine importance à comprendre le rôle d'une page dans l'ensemble du site.

Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive. Facilitez autant que possible la navigation des utilisateurs en leur permettant d'accéder, à partir du contenu général de votre site, à la section proposant le contenu spécifique qu'ils recherchent. 

Ajoutez des pages de navigation et un système de liens internes.

Mettez vous à la place de l'internaute qui lit votre page. Demandez vous si il pourrait être intéressé par d'autres articles sur la même thématique et proposez lui d'y accéder. Au besoin, créez une page de navigation spécifique.
    Évitez :
    • De relier chaque page de votre site à toutes les autres pages
    • De dépasser les limites en coupant et fractionnant votre contenu (il faut une vingtaine de clics pour atteindre le contenu de liens profonds)
Sur Google Sites, vous pouvez utilisez le gadget Liste des sous-pages pour créer des pages de navigation intermédiaires. Il est également possible de faire apparaître une liste de ces sous pages dans le pied-de-page en cliquant sur Plus d'actions > Paramètres de la page

Utilisez principalement du texte pour tous les éléments de navigation

Les navigateurs et les internautes (notamment les malvoyants) ont plus facilement accès au texte qu'aux images, contenus Flash ou autre JavaScript. 
Si vous créez un menu à partir d'images comme sur ce site par exemple, pensez à les sous-titrer par un lien texte.

Ajoutez un sitemap à votre site

 Mettez un plan du site à la disposition de vos visiteurs. Il peut aider un internaute à trouver l'information qu'il recherche. Les moteurs de recherche pourront ainsi accéder à l'ensemble de vos pages.

Sur Google Sites, ce plan du site est créé automatiquement et vous pouvez choisir de l'afficher ou non dans votre menu latéral. Pour accéder au menu latéral :
  1. Cliquez sur Modifier la barre latérale en dessous de la barre latérale (ou Plus d'actions > Gérer le site > Mise en page du site).
  2. Dans la page, repérez le gadget de Navigation. Si vous n'en avez pas, vous pouvez le créer ( + Ajouter un élément à la barre latérale).
  3. Modifiez le gadget de navigation (modifier).
  4. Vous pouvez alors choisir d'afficher un sitemap dans votre gadget de navigation.
Vous pouvez aussi réorganiser les liens de votre menu : si vous décochez la case Organiser automatiquement ma navigation, vous pourrez déplacer les liens qui se trouve dans votre menu. 

Pensez à ce qui pourrait arriver si un utilisateur supprime une partie de l'URL de la page. Il doit pouvoir facilement retrouver la partie du site sur laquelle il se trouve.
Attention : Si vous changez la hiérarchie des liens dans le menu, cela ne déplacera pas les pages correspondantes.

Pour déplacer une page :
  1. Rendez vous sur la page que vous souhaitez déplacer.
  2. Cliquez sur Plus d'actions > Déplacer la page.
  3. Sélectionnez la page sous laquelle vous souhaitez la déplacer puis cliquer sur Déplacer.

Attention : déplacer une page revient à la supprimer. Si il existe des liens vers votre page, ils donneront désormais sur une page d'erreur : exemple.

Proposez du contenu et des services de qualité

Cette partie n'est pas spécifique à Google Sites. En effet, pour n'importe quel site Web, créer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus d'impact sur le référencement que chacun des autres points traités ici.

Les internautes savent reconnaître un bon contenu par eux même et ils en parleront autour d'eux, via des blogs, forums, email, site internet, médias sociaux... C'est ce qui aide les moteurs de recherche à construire la réputation de votre site.

Rédigez du texte facile à lire.

Les utilisateurs apprécient le contenu bien rédigé et facile à comprendre. 
    Évitez :
    • de rédiger du texte peu soigné et contenant de nombreuses fautes de grammaire ou d'orthographe
    • d'intégrer du texte dans des images (les internautes ne pourront pas faire de copier/coller dans les moteurs de recherche et les robots ne pourront pas le lire).

Organisez votre contenu et délimitez correctement les différents thèmes traités. 

Divisez votre contenu en fragments ou parties, vous permettez aux utilisateurs de retrouver plus rapidement le contenu recherché. 
    Évitez :
    • de rassembler une grande quantité de textes sur différents sujets sur une même page sans créer de paragraphes, de sous-titres ou de séparation visuelle à l'aide d'éléments de mise en page.

Utilisez un langage approprié

Réfléchissez aux termes de recherche qu'un utilisateur peut utiliser pour rechercher une partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant très bien un sujet risquent d'utiliser d'autres termes de recherche qu'un utilisateur qui ne s'est pas encore penché sur le sujet donné. Utilisez un bon mélange d'expressions de mots clés et en tenez compte lorsque vous rédigez votre contenu.

Créez du contenu actualisé et unique

Un contenu actualisé vous permet non seulement de fidéliser votre public existant, mais aussi d'attirer de nouveaux visiteurs.
    Évitez :
    • de "réchauffer" (ou même de copier) du contenu existant sans valeur ajoutée ou peu utile pour les utilisateurs
    • de proposer des versions dupliquées ou très similaires de votre contenu à travers votre site. 

Proposez du contenu ou des services exclusifs

Créez votre contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche
    Évitez :
    • d'insérer trop de mots clés inutiles destinés uniquement aux moteurs de recherche, mais gênants ou dénués de sens pour les utilisateurs ;
    • d'utiliser des blocs de texte tels que "fautes d'orthographe courantes utilisées pour accéder à cette page" qui ne sont d'aucune utilité réelle pour les internautes ;
    • de masquer du texte pour les utilisateurs, tout en l'affichant pour les moteurs de recherche.

Optimisez votre texte d'ancrage

Qu'est ce que le texte d'ancrage? Il s'agit tout simplement du texte associé au lien qui s'affiche pour les internautes et sur lequel ils peuvent cliquer.

Sur Google Sites, vous pouvez sélectionner n'importe quelle partie du texte et le transformer en texte d'ancrage en utilisant le bouton Lien disponible dans le menu d'édition. 

Choisissez du texte descriptif

Le texte d'ancrage que vous utilisez doit fournir une idée sur le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie.
    Évitez :
    • de rédiger du texte d'ancrage générique, tel que "page", "article" ou "cliquez ici" ;
    • d'utiliser du texte hors-sujet ou sans lien direct avec le contenu de la page vers laquelle il renvoie ;
    • dans la plupart des cas, d'utiliser l'URL de la page comme texte d'ancrage (bien qu'il y ait des utilisations légitimes de ce procédé, notamment lorsque vous faites la promotion de l'adresse d'un nouveau site Web ou lorsque vous y faites référence).

Rédigez du texte concis

Essayez de rédiger du texte court mais descriptif.
    Évitez :
    • de rédiger un texte d'ancrage trop long, tel qu'une phrase longue ou un petit paragraphe de texte.

Formatez vos liens afin qu'ils soient faciles à repérer

Permettez aux utilisateurs de différencier facilement le texte normal du texte d'ancrage de vos liens. Votre contenu perd son utilité si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent dessus par inadvertance.
    Évitez :
    • d'utiliser un formatage de texte qui ne différencie pas vos liens du texte ordinaire de votre site.
Sur Google Sites, pour changer le formatage des liens par défaut, il faut passer par l'interface d'administration du site. Voir l'astuce Modifier l'apparence de son site

Pensez à utiliser du texte d'ancrage pour les liens internes également

Lorsque vous pensez aux liens, vous prenez surtout en compte les liens pointant vers des sites Web externes. Toutefois, en accordant plus d'importance au texte d'ancrage utilisé pour les liens internes de votre site, vous facilitez la navigation et l'exploration de votre site par les utilisateurs et par Google.
    Évitez :
    • d'utiliser du texte d'ancrage rempli de mots clés ou au texte trop long, destiné uniquement aux moteurs de recherche.
    • de créer des liens inutiles qui ne constituent aucune aide pour les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur votre site.
Sur Google Sites : Lorsque vous créez un lien vers une page interne de votre site, il n'est pas nécessaire de sélectionner un texte au préalable. Placez simplement votre curseur à l'endroit désiré dans le texte et le texte d'ancrage sera généré automatiquement à partir du titre de la page vers laquelle vous souhaitez faire un lien.

Utilisez de façon appropriée les balise d'en-tête

Qu'est ce que les balises d'en tête? Il s'agit tout simplement des titres et des sous titres que vous utilisez sur vos pages. Ces formats utilisés pour structurer votre page pour les utilisateurs. Les balises d'en-tête agrandissent généralement le texte qu'elles contiennent, le mettant ainsi en évidence par rapport au texte normal de la page. Cet élément visuel indique par conséquent aux utilisateurs que le texte est important et qu'il pourrait les aider à cerner le type de contenu décrit sous le texte d'en-tête. En utilisant différentes tailles d'en-tête, vous créez une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui facilite l'exploration de votre document par les utilisateurs.

Sur Google Sites, vous avez accès aux balises d'en-tête via le menu d'édition (onglet Format).
Trois tailles sont disponibles : Titre (T2), Sous-titre (T3) et Petit titre (T4) qui correspondent respectivement aux balises  HTML <h2>, <h3> et <h4>

Imaginez que vous rédigez un résumé

Rassemblez vos idées afin de définir les points principaux et quelques points secondaires du contenu de la page, comme si vous rédigiez un compte rendu pour un grand journal, et choisissez l'emplacement des balises d'en-tête de façon appropriée.
    Évitez :
    • de placer du texte inutile pour la définition de la structure de la page entre des balises d'en-tête.
    • d'utiliser des balises d'en-tête où il serait plus approprié d'utiliser du texte en gras, souligné ou en italique.
    • de passer d'une taille d'en-tête à une autre de façon incohérente.

Utilisez les en-têtes sur la page avec modération

Utilisez des balises d'en-tête quand cela semble nécessaire. Si vous utilisez trop de balises d'en-tête sur une page vous pouvez empêcher les utilisateurs d'analyser correctement le contenu et de déterminer le début et la fin des différents thèmes abordés.
    Évitez :
    • d'utiliser trop de balises d'en-tête sur la page ;
    • d'intégrer l'ensemble du texte d'une page dans une balise d'en-tête ;
    • d'utiliser des balises d'en-tête dans le seul but de mettre en forme le texte et non pas afin de structurer le contenu.
Sur Google Sites, lorsque votre page contient des balises d'en-tête, vous pouvez utiliser le gadget Table des matières. Ce gadget est disponible via l'onglet Insérer du menu d'édition de votre page. Il vous permet de lister les balises d'en-tête de votre page pour aider les internautes à accéder plus facilement à votre contenu.

Optimisez l'utilisation des images

Les images peuvent vous sembler être un élément basique de votre page, mais apportent un contenu enrichi important pour les internautes. Or,les robots d'indexation (ainsi d'ailleurs que les navigateurs pour non voyants) sont incapables d'interpréter les images. Cependant, vous pouvez en optimiser l'utilisation :
Toutes les images peuvent avoir un nom de fichier et un texte descriptif alternatif (on appelle ça un un attribut alt) distinct et vous pouvez tirer un bénéfice de ces deux éléments.L'attribut alt vous permet de fournir un texte alternatif pour l'image, au cas où, pour une raison ou une autre, elle ne puisse pas être affichée.

Sur Google Sites, pour fournir un attribut alt à vos images, il vous suffit de remplir le champ Texte alternatif (facultatif) qui apparait dans la boite de dialogue lors de l'insertion d'une nouvelle image.

Si vous avez oublié de remplir ce champ lors de l'insertion, il vous faudra éditer le code HTML de la page et remplir cet attribut manuellement. Voici comment faire :

Pour modifier le code HTML : 
  1. Accédez à votre page Google Sites
  2. Utilisez le bouton Modifier la page.
  3. Cliquez sur le bouton HTML dans la barre d'édition. 
Une fois que l'éditeur HTML s'ouvre, vous devez trouver votre image: l'image sera toujours affichée dans une "img" tag qui doit ressembler à quelque chose comme cela :

<img src="http://www.monsite.com/.../monimage.gif" border="0">

Pour ajouter le texte alternatif que vous souhaitez utiliser pour cette image, ajouter l'atribut "alt", suivi d'un signe égal, ouvrez les guillements, le texte que vous souhaitez voir apparaître, puis fermez guillemets  :

<img src="http://www.monsite.com/.../monimage.gif" border="0" alt="montextealternatif">

Utilisez des noms de fichiers concis et descriptifs. 

Comme de nombreuses autres parties de la page destinées à l'optimisation pour les moteurs de recherche, les noms de fichiers et textes alternatifs sont plus efficaces lorsqu'ils sont concis et descriptifs.
Évitez :
    • d'utiliser des noms de fichiers génériques, tels que "image1.jpg", "im.gif", "1.jpg" dans la mesure du possible (sauf si votre site contient des milliers d'images avec attribution automatique de titres aux images) ;
    • de rédiger des noms de fichiers trop longs ;
    • de remplir le texte "alt" de mots clés ou de copier-coller des phrases entières dans ces attributs.

Indiquez un texte alternatif lorsque vous utilisez des images comme liens

Si vous décidez d'utiliser une image en tant que liens, indiquez un texte alternatif. Cela permet aux robots d'indexation de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous établissez le lien. Imaginez que vous écrivez un texte d'ancrage pour un lien textuel.
Évitez :
    • de rédiger des textes alt trop longs qui pourraient être considérés comme du spam ;
    • d'utiliser uniquement des liens graphiques pour la navigation de votre site.

Sauvegardez les images dans un répertoire prévu à cet effet

Au lieu de répartir vos fichiers images dans différents répertoires et sous-répertoires dispersés dans votre domaine, pensez à conserver toutes vos images dans un seul répertoire  Cela simplifie le chemin d'accès vers vos images.

Sur Google Sites, vous pouvez créer une page sur le modèle de page Classeur afin de créer un répertoire commun à toutes vos images. Les pages de type Classeur vous permettent en effet de stocker et d'échanger des fichiers de tout type. Pour créer une page Classeur, cliquez simplement sur +Créer une page et sélectionnez le modèle. Voir l'astuce Les différents modèles de page.

Utilisez des types de fichiers pris en charge par la plupart des navigateurs

La plupart des navigateurs prennent en charge les formats d'image JPEG, GIF, PNG et BMP. Il est également conseillé d'utiliser un nom de fichier avec une extension correspondant au type de fichier.

Faites une promotion appropriée de votre site 

La plupart des liens externes pointant vers votre site sont acquis au fil du temps, à mesure que les utilisateurs découvrent votre contenu via des recherches ou autre méthode et décident d'établir un lien vers votre contenu. Ces liens ont une place importante dans la façon dont les moteurs perçoivent votre site. En effet, plus votre site est intéressant, plus il y a de chances pour que d'autres internautes fassent des liens vers votre site.

Attention cependant, les moteurs sont tout à fait capables de différencier les liens qui pointent vers votre site de manière artificielle (comme les inscriptions dans de multiples annuaires), sans réel intérêt pour les internautes, et ainsi de sanctionner les internautes "frauduleux".

Il est néanmoins tout à fait légitime que vous souhaitiez faire connaître votre site à d'autres utilisateurs et présenter le travail et le temps que vous avez investis dans l'élaboration de votre contenu. En promouvant efficacement votre nouveau contenu, vous accélérez sa visibilité auprès des utilisateurs intéressés par son thème. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, une application trop vigoureuse de ces recommandations pourrait nuire á la réputation de votre site.

Consignes pour la promotion de votre site Web

Signalez les nouveaux contenus ou des nouveaux services de votre site

Publiez votre propre message informant les visiteurs que vous avez ajouté du nouveau contenu à votre site. C'est la manière la plus efficace pour attirer l'attention des utilisateurs sur du nouveau contenu ou des nouveaux services.

Avec Google Sites, il vous est très facile d'ajouter une page d'Actualités à votre site. Il vous suffit pour cela d'utiliser le modèle de page Annonces. Ce modèle vous permet de créer des pages de type blog et intègrent les flux RSS. Voir Les différents modèles de page pour plus de détails.

Vous pouvez ensuite utiliser le gadget Messages récents pour lister vos dernières actualités sur une autre page de votre site comme l'Accueil.

N'oubliez pas la publicité hors ligne

Si vous disposez d'un site pour votre société ou votre association, assurez-vous que son URL est indiquée sur vos cartes de visites, les en-têtes de vos lettres, les affiches, etc. Vous pouvez également envisager d'envoyer régulièrement des newsletters par e-mail à vos clients, les informant ainsi sur le nouveau contenu du site Web de votre société.

Informez-vous sur les sites de médias sociaux

Les sites construits autour de l'interaction et du partage des utilisateurs permettent de proposer le contenu approprié aux groupes d'utilisateurs intéressés par un certain thème.
    Évitez :
    • de faire la promotion de chaque nouveau et petit fragment de contenu que vous créez, et mettez plutôt l'accent sur des éléments plus volumineux et intéressants ;
    • d'impliquer votre site dans des schémas dans lesquels votre contenu est promu artificiellement en tête de liste des services.

Ajoutez votre société au Local Business Center de Google

Si vous dirigez un commerce à proximité, vous pouvez ajouter vos informations et coordonnées professionnelles au Local Business de Google. Cela vous permettra d'atteindre des consommateurs sur Google Maps et la recherche sur le Web. Vous trouverez d'autres conseils relatifs à la promotion de votre commerce à proximité dans le centre d'aide pour les webmasters.

Essayez d'atteindre les communautés similaires à celle de votre site

Il y a des chances pour qu'un certain nombre de sites traitent des mêmes sujets que le vôtre. Cela peut être bénéfique d'établir le contact avec ces sites. Les sujets populaires abordés dans votre site niche ou votre communauté pourraient vous donner de nouvelles idées de contenu ou vous permettre de construire une bonne ressource communautaire.
    Évitez :
    • d'envoyer des liens de spam à tous les sites traitant d'un sujet similaire au vôtre.
    • d'acheter des liens d'autres sites dans le seul but d'améliorer le classement PageRank plutôt que de générer du trafic.

Utilisez les outils gratuits pour les webmasters

La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, proposent des outils pour les webmasters. Les Outils pour les webmasters permettent aux propriétaires de sites Web de contrôler la façon dont Google interagit avec leur sites Web et leur permet d'obtenir de Google des informations utiles relatives à leur site. Le simple fait d'avoir recours aux Outils Google pour les webmasters ne vous permet pas d'obtenir un traitement de faveur pour votre site. Toutefois, cela vous permet d'identifier des problèmes éventuels qui, une fois réparés, vous permettront d'améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. Grâce à ce service, les webmasters peuvent :
Vous pouvez utiliser les outils Google pour les webmasters sur votre Google Sites. La procédure de validation du site est différente puisque vous ne pouvez pas accéder au header du site. Consultez l'astuce Outils Google pour les webmasters pour plus de détails.

Profitez des services d'analyse Web

Si vous avez amélioré l'exploration et l'indexation de votre site grâce aux outils Google pour les webmasters, vous serez sûrement curieux de connaître la nature du trafic vers votre site. Les programmes d'analyse Web tels que Google Analytics sont une source de valeur qui vous permettent d'avoir un aperçu sur ces données. Grâce à ces services, vous pouvez :
  • obtenir un aperçu de la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site et se comportent sur vos pages
  • découvrir le contenu le plus populaire de votre site
  • obtenir des statistiques de visite
  • mesurer l'impact des actions effectuées sur votre site en vue de son optimisation 
Vous pouvez utiliser Google Analytics sur votre Google Sites. Là encore, comme vous ne pouvez pas modifier le header de votre site, vous devez utiliser une procédure de validation spécifique. Consultez l'aide officielle pour plus de détails.

Enfin, Google propose un autre outil intitulé Optimiseur de Site Google qui vous permet de faire différents essais afin de découvrir quelles modifications au niveau de la page pourraient produire le meilleur taux de conversion avec les utilisateurs. En combinaison avec Google Analytics et les Outils Google pour les Webmasters, ce service représente un moyen très efficace pour améliorer votre site.

Ressources francophones utiles pour les Webmasters

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en référencement après la lecture de cette page, je vous invite à consulter les sites suivants :