看準電商平台聚攏流量的優勢，許多品牌賣家在電商上架產品之餘，也會選擇投放廣告預算，爭取更多消費者青睞。然而，卻經常會面臨「無法追蹤廣告成效」的棘手狀況，像是把資源投進黑盒子一般，無從得知投入的每一塊錢最終帶來多少業績轉換，更難以進一步優化品牌的投廣策略。

什麼是 Shopee X Facebook 協作廣告？

蝦皮購物與 Facebook 推行的廣告合作新方式－協作廣告（CPAS），領先同業首度分享平台上全品類顧客資料，協助品牌透過簡單又安全的作法，鎖定曾於蝦皮購物上對品牌商品展露興趣的用戶，在 Facebook 和 Instagram 上投遞合適的產品廣告，直接導流到品牌在蝦皮購物的賣場，追蹤廣告直接轉換的訂單量。

1. 掌握關鍵數據，評估成效優化策略

過去，品牌賣家在電商平台投放廣告後，只能知道點擊率好不好、點擊成本多少錢，卻無法得知是誰買了商品？買了些什麼？哪支廣告促購效果最出色？這些最重要的廣告成效到底如何。

在 Shopee X Facebook 協作廣告中，品牌不必再瞎子摸象，而是能夠確實掌握「廣告轉換訂單數」、「廣告轉換業績」、「廣告轉換品項」、「廣告轉換率」、「ROAS（廣告績效）」等關鍵數據，作為評估廣告成效以及未來調整投放策略的依據。

2. 搶救購物車，轉換含金量高的客人

對品牌賣家來說，「購物車遺棄」（Abandoned Cart）永遠是心中最大的痛，眼睜睜看著消費者將產品放進購物車裡，卻在結帳的最後一哩路功虧一簣。

有別於過去根據興趣輪廓投放廣告的形式，Shopee X Facebook 協作廣告能夠依據消費者實際行為去挹注廣告資源，像是曾在蝦皮購物上「買過你商品」、「看過你商品或加到購物車」的客人和「在蝦皮買過同類品的高含金度客人」，協助品牌針對這群過去看得到卻接觸不到的人投放客製化廣告，無須再為了「購物車遺棄」而扼腕。

例如，母嬰用品賣家希望針對有尿布購買需求的用戶投放促銷廣告。在過去，賣家僅能以消費者興趣搜尋紀錄作為根據，而無法精準抓出消費者處在購物歷程的哪一個階段；如今藉助 Shopee X Facebook 協作廣告，便能直接從蝦皮購物的數據中過濾出曾買過尿布，或是買過奶瓶、嬰兒床等母嬰用品的消費者，準確地與正處在育兒階段的受眾溝通。

3. 蝦皮流量紅利，放大你的潛在客戶群

根據 App Annie 數據顯示，蝦皮購物在「App下載數」、「月活躍度」和「停留時間」項目中，都位居台灣和東南亞購物類別 App 的第一名。品牌在選擇 Shopee X Facebook 協作廣告的同時，等於直接將蝦皮全站的用戶都轉換為自己的潛在客人，無須再另外花費高額的導流成本。流量在哪裡，商機就在哪裡。一旦掌握這群龐大的潛在賣家，就有機會引起他們的興趣、認識自家產品，進而觸動消費行為，成功轉換業績。

如何開始 Shopee X Facebook 協作廣告？

在 FB 申請流程上，首先會由蝦皮購物串接品牌商品與品牌 FB 廣告帳號，接著品牌只需要在 Facebook 或 Instagram 上投放廣告，不需其他額外操作，用戶在點擊廣告後就會直接被引導至品牌在蝦皮購物的賣場，完成購買流程。

品牌賣家在努力提升商品競爭力、規劃促銷方案的同時，也別忘了善用廣告投放鎖定精準客群、增加品牌曝光度，讓自家的好產品和服務被更多人看見，帶動更多業績成長動能。