💡【行銷資源】掌握每個搜尋背後的消費需求，
蝦皮 X Google 廣告把關鍵字變訂單！
你知道，消費者是如何找到你的產品嗎？
根據 Internet Live Stats 網站數據，每天有 35 億次搜尋發生在 Google 上，每年約 1.2 兆次，這些大到難以想像的數字背後，都代表著用戶向搜尋欄位拋出的各種「意圖」。對品牌賣家來說，把握這些「意圖」讓自己的產品被看見、被選擇，便是掌握消費者的致勝關鍵。
蝦皮 X Google 廣告，讓消費歷程始於搜尋、終於買單
為了精準掌握這些「意圖」，驅動用戶的消費歷程從「主動搜尋」開始邁向「結帳買單」的終點，蝦皮購物與 Google 推出以業績為導向的新廣告合作模式，透過品牌賣家串接蝦皮商品目錄投遞廣告，創造出順暢無礙的轉單流程。包含 Google 購物廣告、關鍵字文字廣告、多媒體聯播網廣告三大廣告形式：
● Google 購物廣告（Google Shopping Ads）
消費者在搜尋關鍵字後，會在搜尋結果旁看到購物廣告，包含商家名稱、商品圖片、名稱、價格等資訊，大幅提升點擊廣告的動機。
● 關鍵字文字廣告（Google Search Ads）
以文字形式出現在關鍵字搜尋結果頁面中，藉由標題及說明文案吸引潛在消費者點擊。
● 多媒體聯播網廣告（Google Display Ads）
運用吸引目光的圖像素材曝光在多媒體廣告聯播網上，包含 Youtube、Gmail、Google 地圖等平台。
三大優勢，Google 購物廣告直覺吸睛、精準轉換
優勢一：更吸睛廣告形式，攻占消費者眼球
相較於關鍵字廣告的文字形式，Google 購物廣告直接呈現商家名稱、商品圖片、名稱、價格等完整訊息，大幅提升用戶瀏覽和點擊意願。
優勢二：更直覺購物流程，精準轉換潛在顧客
一旦用戶受到 Google 購物廣告吸引點擊廣告，將會直接被引導至品牌賣家的蝦皮購物賣場，有效轉換對產品高度感興趣的潛在用戶進入賣場瀏覽及下單。
優勢三：更有效評估廣告成效，追蹤消費歷程
Google 購物廣告可以追蹤用戶從點擊廣告、進入蝦皮賣場，到瀏覽產品、加入購物車、買單結帳的完整消費歷程，作為未來優化廣告成效的依據。
3C、生活用品品類，創造 20 倍以上廣告投報率
蝦皮 X Google 廣告精準掌握消費者搜尋背後的「意圖」，不僅提升商品能見度，更增加商品被消費者帶回家的機會，在各品類都創造出亮眼的轉換成效。其中「3C用品」、「生活用品」品類的ROAS（廣告績效）繳出超過 20 倍的好成績。
以個人筆記型電腦品類為例，鎖定積極搜尋品牌、型號、價格等筆記型電腦相關資訊的潛在消費者，透過關鍵字廣告與購物廣告兩路並進觸及，同時在關鍵字上排除品牌旗下印表機與鍵盤保護膜等非相關商品，減少非必要曝光。整體廣告操作帶動賣場流量成長近六成，平均用戶進入賣常成本也減少 40%。
加入蝦皮 X Google 廣告，讓業績全面啟動！
蝦皮 X Google 廣告提供品牌自營運（包含品牌自有配合代理）、蝦皮轉介第三方代理商營運、蝦皮官方代營運等三種合作模式，在完成串接廣告帳號、製作廣告素材後就能開始投放蝦皮 X Google 廣告，不僅讓自家產品更容易被消費者看見，更要成為每個搜尋意圖的最佳解，確實將關鍵字轉換為訂單！
2021-04-13