Brand voice

CJP is de brutale vriend die de weg wijst. We bespreken de kern, durven stelling te nemen en bouwen bruggen tussen publiek en cultuur. Onze woorden zijn oprecht en altijd raak.

• To the point

• Brutaal, maar met een doel

• Zelfverzekerd

• Persoonlijk

• Verbindend

• Inclusief

Logo

Het is een krachtig en onmiskenbaar symbool voor de wereld van CJP. De verbonden, geometrische vormen van de letters weerspiegelen de synergie tussen jongeren en cultuur: alles grijpt in elkaar. Normaal gesproken staan we open voor elk nieuw idee, behalve als het over ons logo gaat.

Logo gebruik

Groot als statement, klein als afzender. Speel met de schaal om de juiste focus te bepalen. Door te variëren in grootte zorgen we dat het logo nooit wegvalt, maar altijd zijn eigen plek opeist. Of het nu de hele uiting domineert of subtiel ondersteunt: het logo blijft onze basis en is daarom altijd zichtbaar in elke uiting.

Kleurenpalet

Primaire kleuren

Zwart vormt onze solide basis. Blauw en oranje zijn de actiekleuren die de weg wijzen, terwijl beige zorgt voor rust, menselijkheid en leesbaarheid. Samen maken ze CJP onmisbaar in elk kanaal.

Secundaire kleuren

Onze secundaire kleuren geven ruimte voor variatie en eigenheid. Gebruik ze als visuele versterkers om content te segmenteren of extra energie te geven, zolang de primaire kleuren de basis blijven vormen.

Typografie

Primaire lettertype: NB International

Onze typografie is helder, eigentijds en uitgesproken. Ze ondersteunt de inhoud zonder op de voorgrond te treden, maar durft karakter te tonen waar het kan.

Fall back: Inter

Wanneer ons hoofdlettertype niet beschikbaar is, gebruiken we Inter. Dit zorgt voor een strakke en leesbare uitstraling in alle Microsoft-documenten. 

https://fonts.google.com/specimen/Inter

Vormtaal

De pas is voor velen hét symbool van CJP. We gebruiken deze vertrouwde vorm niet langer als statisch plastic kaartje, maar als een dynamisch grafisch element. Het is een eerbetoon aan onze afkomst, met de blik op de toekomst.

Stem de vormtaal af op de doelgroep. Zo houden we de balans tussen energie en inhoud:

1. Maximale impact met kleur en gestapelde passen voor jongeren. Goed voor bijvoorbeeld de algemene uitingen.

2. De pas als kader om de content te focussen. Bijvoorbeeld om een product uit te lichten.

3. Clean en wat zakelijker.Logo voor de herkenbaarheid.

Marge

Om de leesbaarheid en visuele rust te waarborgen, hanteren we een minimale marge rondom alle content.

De Basis: 

De marge is 5% van de kortste zijde van het canvas.

Rekenvoorbeeld: 

Bij een standaard social post (1080x1350px) is de marge 54 px.

Uitzondering bij beweging:
Tijdens animaties mogen elementen (zoals kaarten) de marge overschrijden om dynamiek te creëren. Statische eindpunten van belangrijke informatie moeten echter altijd binnen de marge landen.

Beeld

Bij CJP laten we de cultuur zien zoals die is: rauw, echt en zonder poespas. We kiezen voor beelden die binnenkomen. Geen geposeerde lachjes of gladgestreken plaatjes, maar actie en emotie. Als het beeld niet prikkelt, hoort het hier niet thuis.

Campagnes

Wat we gaan zien bij campagnes:

• Inspelen op de actualiteit

• Mag een beetje schuren

• Geen kunst laten zien

Campagnes geven wel de vrijheid, ga hier goed mee om.

Middelen