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インターネット以前は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌といったマスメディアが広告の中心だった。一方で1999年「キリンチビレモン」プロジェクトでは「〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇」を一番のメディアと見立てて、商品コンセプト、ネーミング、パッケージ、ストーリー、世界観などを統括的な視点でデザイン戦略を立てたことが成功につながったと著者は語る。

空白に入る言葉を本書中の表記で答えよ。