B. Menyimpulkan Informasi dan Pesan dalam Iklan

Pada pelajaran sebelumnya, kamu sudah mempelajari pengertian dan karakteristik iklan. Bahkan, kamu lebih memahami perbedaan iklan dengan slogan dan poster. Adapun maksud iklan itu sendiri dapat kamu pahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentuknya, yang meliputi sumber, pesan, media, penerima, efek, umpan balik, dan konteks.

1. Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisatif, dan penyandang dana dari pemasangan suatu iklan.

2. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan nonverbal.

3. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-saran lainnya.

4. Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek iklan.

5. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup.

6. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima pesan, misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba.

Penyimpulan Maksud Suatu Iklan

Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam. Berdasarkan isinya, seperti yang telah kamu pelajari pada bahasan terdahulu, ada iklan pemberitahuan, iklan layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Klasifikasi periklanan lainnya sebagai berikut.

• Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu perusahaan.

• Iklan taktis, dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respons pada hari yang sama.

Iklan dapat kamu baca dan lihat di semua tempat. Seakan-akan iklan mengikuti ke mana saja kamu pergi sepanjang hari. Di rumah, di jalanan, di pasar, di sekolah, dan di tempat-tempat lainnya kamu selalu bertemu iklan. Iklan telah mengepungmu dari berbagai penjuru dan sepanjang waktu. Iklan memungkinkan untuk mampu menembus hampir semua celah kehidupan setiap orang.

Iklan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan produk. Iklan juga turut berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiasaan, selera, dan jati diri seseorang dan masyarakat. Berikut tujuan atau fungsi iklan lainnya.

1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik suatu produk juga berbagai manfaat yang mereka peroleh.

2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik-teknik mencapai sukses.

Latihan

Perhatikan gambar di bawah ini!

Simpulkan isi, pesan, ajakan yang terdapat dalam iklan, slogan, dan poster tersebut!

Langkah-langkah Menceritakan Kembali Teks Iklan

Untuk menceritakan kembali teks iklan sebenarnya cukup mudah. Kamu hanya perlu memahami setiap kata kunci atau ide pokok dari teks iklan. Lantas seperti apa sih langkah untuk menceritakan kembali isi teks iklan? Untuk lebih jelasnya, mari simak tahapan-tahapan yang Jafarull sampaikan berikut ini.

1. Membaca Teks Iklan Secara Keseluruhan Langkah pertama, kamu harus membaca keseluruhan teks iklan. Tujuannya agar kamu tahu isi dari teks iklan tersebut. Selain itu, kamu juga akan paham informasi yang ada dalam teks iklan tersebut.

2. Mencatat Kata Kunci / Ide Pokok dalam Teks Iklan Setelah membaca teks iklan, langkah selanjutnya adalah mencatat setiap kata kunci atau ide pokok yang penting. Kamu harus mencermati kata penting apa saja yang perlu dicatat.

Misalnya dalam iklan Mie Sedap Goreng, kata kunci yang penting diantaranya: Enak, Sedap, Kriuk, Kaya Rasa, dan lain sebagainya.

3. Merangkai Kalimat berdasarkan Ide Pokok yang Telah Dicatat Apabila kamu telah mencatat semua kata kunci dan ide pokoknya, kamu bisa menyusun kata-kata tersebut sesuai dengan kalimatmu sendiri.

Misalnya: Mie Sedap goreng memiliki aroma yang harum dan rasa yang lezat. Apalagi bawang gorengnya, kriuk garingnya bikin mulut tak bisa berhenti mengunyah.

4. Menyusun Kalimat Jadi Paragraf Setelah kamu membuat kalimat sesuai dengan gaya bahasamu sendiri, terakhir kamu bisa menyusun kalimat tersebut menjadi paragraf yang utuh. Ketika kamu telah menyelesaikan semuanya, kamu bisa langsung menceritakan kembali isi teks iklan tersebut dengan mudah. Dengan cara ini, maka teks iklan yang kamu ceritakan akan lebih bermakna. Karena pola kalimatnya berdasarkan susunan sendiri.

1. Jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut.

a. Termasuk jenis apakah iklan tersebut?

b. Siapakah sasaran dari pengiklanan barang tersebut?

c. Tindakan apa yang diharapkan dari khalayaknya?

d. Pengiklan menyampaikan pesan apa saja?

e. Adakah yang menarik dari iklan tersebut?

2. Berdasarkan bagian-bagian pentingnya, tuliskan abstraksi untuk iklan tersebut!

3. Secara berdiskusi, ceritakan kembali isi iklan-iklan berikut!

4. Presentasikanlah pendapat kelompokmu di depan kelompok lain!

5. Mintalah mereka memberikan penilaian/tanggapannya.