บทคัดย่อ

          การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อเครื่องประดับของกลุ่มวัยรุ่น จังหวัดจันทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ กลุ่มวัยรุ่นอายุ 15 – 25 ปี จำนวน 400 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างประชากรตามสูตรของ Yamane รูปแบบการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติ One-way Anova  (F-test)

          ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 17 ปี อยู่ในระดับการศึกษามัธยมปลาย/ปวช. และมีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 5,000 บาท โดยพฤติกรรมการซื้อเครื่องประดับส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับความชอบ นิยมซื้อเครื่องประดับประเภทแหวน ซื้อในโอกาสเมื่อมีแบบใหม่หรือถูกใจ โดยให้เหตุผลในการซื้อเพื่อเสริมสร้างบุคลิกภาพและความสวยงาม มีค่าใช้จ่ายไม่เกิน 500 บาทต่อครั้ง ในการซื้อแต่ละครั้งจะตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง และปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับ ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด โดยด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้า (𝑥̅ = 4.47) ด้านราคาให้ความสำคัญกับมีป้ายราคาแสดงที่ชัดเจน (𝑥̅ = 4.50) ด้านสถานที่ให้ความสำคัญกับการเปิด – ปิดร้านที่แน่นอนและเหมาะสม (𝑥̅ = 4.36) และด้านส่งเสริมการขายให้ความสำคัญกับการให้คำปรึกษา และความรู้แก่ลูกค้า (𝑥̅ = 4.51)

          สมมติฐานที่ระดับความสำคัญ 0.05 พบว่า 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านเพศ ที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านอายุ ที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านอายุ ที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการด้านราคา ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) ปัจจัยด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับของกลุ่มวัยรุ่น จังหวัดจันทบุรี ด้านความสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 5) ปัจจัยด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับของกลุ่มวัยรุ่น จังหวัดจันทบุรี ด้านประเภทเครื่องประดับที่ท่านตัดสินใจเลือกซื้อที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 6) ปัจจัยด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับของกลุ่มวัยรุ่น จังหวัดจันทบุรี ด้านประเภทเครื่องประดับที่ท่านตัดสินใจเลือกซื้อที่ต่างกันส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิตที่ระดับ 0.05