บทคัดย่อ

ศรัทธาจิวเวลรี่ (Sattar Jewelry) ได้เริ่มก่อตั้งกิจการในวันที่ 11 พฤศจิกายน พ.ศ. 2562 โดย นายณัชวิชญ์ เครือปัญญา ซึ่งกิจการได้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับ ซึ่งเน้นจุดเด่นในด้านของการทำเครื่องประดับสไตล์จีนโบราณที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับความเชื่อผ่านเครื่องประดับ โดยเครื่องประดับเลือกใช้วัสดุที่ทำมาจากเงินและทอง ประดับด้วยอัญมณีนำโชคตามความเชื่อของจีน

กลุ่มลูกค้าหลักของกิจการ คือ กลุ่มลูกค้าคนไทยเชื้อสายจีนทั้งเพศหญิงและชาย ที่ทำธุรกิจในประเทศไทย ชื่นชอบการสวมใส่เครื่องประดับ และรับรู้ถึงการสื่อความหมายของเครื่องประดับที่กิจการผลิตและจำหน่าย โดยมองเห็นถึงความหมายของเครื่องประดับและเชื่อเรื่องความเป็นสิริมงคลและโชคดี

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถด้านผลิตภัณฑ์โดยพัฒนาสินค้าและเจาะกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ เพื่อให้ครอบคลุมและสามารถพัฒนาให้กิจการเป็นกิจการที่ใหญ่ขึ้นโดยเริ่มจากการออกแบบสินค้าเครื่องประดับคอลเลคชั่นใหม่เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นกลุ่มวัยทำงานและผู้สูงอายุ และพัฒนาสินค้าและคุณภาพให้ดีขึ้น ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย จากเดิมที่กิจการมีช่องทางการขายแค่หน้าร้าน ได้ขยายไปในช่องทางออนไลน์และสื่อต่างๆ ได้แก่ เฟซบุ๊ก (Facebook) และอินสตาแกรม (Instagram) รวมถึงทางเว็บไซต์ขายของออนไลน์ต่างๆ ที่มีชื่อเสียง จนไปสู่ระดับโลก ได้แก่ Alibaba, Amazon