บทคัดย่อ

แบรนด์ โมรี จิวเวลรี่ (Moree Jewelry) ก่อตั้งโดย นางสาวฐิติมา เรืองศรี เป็นบริษัทที่จำหน่ายเครื่องประดับทองแท้ 75% (18K) โดยเอกลักษณ์ของทางบริษัทคือมีการลงยาบนเครื่อง ประดับทุกชิ้นงาน ซึ่งการลงยานั้นมีสีสันสดใส ทำให้เครื่องประดับดูมีเอกลักษณ์มากขึ้น เครื่องประดับประกอบด้วยอัญมณี และเพชรที่คัดสรรคุณภาพสูง บริษัท Moree Jewelry มีแผนกการจัดซื้อวัตถุดิบ และคัดเลือกวัตถุดิบที่มีคุณภาพ

กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เพศหญิง ที่มีอายุ 26-33 ปีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 3,001–3,500 ดอลลาร์ออสเตรเลีย (59,350.45-69,219.12 บาท) (1 ดอลล่าห์ออสเตรเลีย = 20.09 บาท ข้อมูล ณ วันที่ 30 มีนาคม 2563) มีสถานะภาพโสด อาศัยอยู่ในเมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย โดยรูปแบบในการดำเนินชีวิตเป็นคนโสดที่ชื่นชอบเครื่องประดับที่มีความเรียบง่ายไม่เหมือนใคร มีความทันสมัย สวมใส่เครื่องประดับเพื่อแสดงถึงฐานะทางสังคม

โดยเงินลงทุนในการทำธุรกิจ 40,000,000 บาท โดยเป็นเงินลงทุนในส่วนของเจ้าของ 20,000,000 บาท เงินกู้ยืม 20,000,000 บาท ภายในปี พ.ศ. 2563 ทางธุรกิจจะมีผลกำไรทั้งสิ้น 1,845,306 บาท ซึ่งทางด้านผลตอบแทนของการลงทุนจะมีระยะเวลาในการคืนทุนภายใน 2 ปี 7 เดือน 13 วัน

แผนการปรับปรุงเพิ่มขีดความสามารถของทางร้านมีทั้งหมด 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ได้มีการพัฒนารูปแบบของเครื่องประดับให้มีเอกลักษณ์และมีความโดดเด่น มีการเพิ่มวัสดุที่ใช้ในการผลิตเครื่องประดับ ได้แก่ แพลทินัม (Platinum) ทองคำขาว (White Gold) และมีการเพิ่มประเภทของเครื่องประดับกำไล สร้อยข้อมือ เข็มกลัด เพื่อเพิ่มแนวทางในการเลือกซื้อเครื่องประดับและตอบสนองความต้องการให้กับกลุ่มลูกค้า ด้านราคา (Price) ทางกิจการได้มีกลยุทธ์หลากหลายเพื่อเพิ่มยอดขายให้แก่กิจการ ได้แก่ กลยุทธ์การขายสินค้าเป็นเซต กลยุทธ์ผลัก กลยุทธ์การลดราคาสินค้า ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีการเพิ่มแอปพลิเคชั่นเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้ามากขึ้น ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีการขายสินค้าผ่านพนักงาน การโฆษณาผ่านช่องทางวีดีโอ ยูทูป และนิตยสาร การส่งเสริมการขายทางร้านจะมีการลดราคาสินค้าและยังมีจัดโปรโมชั่นในช่วงเทศกาลพิเศษ ได้แก่ เทศกาลปีใหม่ เทศกาลวาเลนไทน์