บทคัดย่อ

Kore Jewelry เป็นกิจการที่เพิ่งเริ่มดำเนินงาน ก่อตั้งโดย นางสาวภัทราภรณ์ ทองดอนจุย เป็นบริษัทที่ผลิตและจำหน่ายเครื่องประดับเงินแท้ 92.5% ประดับด้วยอัญมณีที่มีคุณภาพ โดยจุดเด่นของกิจการคือ อัญมณีอินทรีย์ (Organic Gems) เช่น ไข่มุก เปลือกหอย อำพัน เป็นต้น ซึ่งเครื่องประดับทุกชิ้นภายในร้านจะประกอบไปด้วย อัญมณีอินทรีย์ ที่ผลิตออกมาให้เหมาะสมสำหรับผู้หญิง ออกแบบเครื่องประดับทุกชิ้นเพื่อที่ผู้บริโภคจะสามารถสวมใส่ได้ในทุกโอกาส

กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ เพศหญิง ช่วงอายุ 21-40 ปี ในทุกๆ อาชีพ และระดับการศึกษาทุกระดับการศึกษาที่มีรายได้ตั้งแต่ 25,000 บาทขึ้นไป นิยมสินค้าเครื่องประดับที่ยังคงความเรียบง่าย และโดดเด่น ชื่นชอบเครื่องประดับประเภทสร้อยคอ สร้อยข้อมือ และแหวน ประเภทโลหะที่สนใจคือเงิน โดยเน้นการออกแบบที่สวยงาม ทันสมัย รูปแบบเครื่องประดับบ่งบอกถึงความสดใส น่ารัก สินค้ามีความเหมาะสมกับราคาและคุณภาพ

ในปี 2563 กิจการเริ่มต้นการลงทุนทั้งหมด 25,000,000 บาท โดยเป็นเงินส่วนของเจ้าของจำนวน 10,000,000 บาท เป็นเงินกู้ 15,000,000 บาท กิจการได้เงินคืนทุนปีแรกจำนวน 9,948,314บาท โดยใช้ระยะเวลาคืนทุน 3 ปี 4 เดือน 1 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถด้านผลิตภัณฑ์โดยพัฒนาสินค้าและเจาะกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ มีทั้งหมด 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) กิจการมีแผนการพัฒนาสินค้าโดยการศึกษากลุ่มลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น มีการวางแผนและเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ด้านราคา (Price) กิจการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นผู้หญิงในวัยทำงานที่มีฐานนะทางการเงินที่มั่นคงและกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้สูงขึ้น เพื่อพัฒนาสินค้าและคุณภาพให้ดีขึ้นและตั้งราคาที่สูงตามไปด้วย ด้านช่องทางการจัดการจัดจำหน่าย (Place) กิจการมีการเพิ่มช่องทางการขายโดยผ่านพ่อค้าคนกลางในช่องทางออนไลน์ เช่น อีเบย์ ลาซาดา รวมถึงทางเว็บไซต์ขายของต่างๆ ที่มีชื่อเสียง เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภครู้จักตราสินค้ามากยิ่งขึ้น ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) กิจการจะมีการพัฒนาการส่งเสริมการขาย โดยการจัดทำโปรโมชั่นที่ดีมากขึ้นสำหรับลูกค้ารายเก่าและรายใหม่ โดยการจัดส่วนลดในช่วงเทศกาลต่างๆ ให้เพิ่มสูงขึ้น เช่น ลดราคา 20%-50% เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าสนใจสินค้ามากขึ้นและเกิดการซื้อขายทันที