บทคัดย่อ

บริษัท Facai Souvenir & Jewelry เป็นกิจการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าของที่ระลึกที่ประดับด้วยอัญมณีและสินค้าประเภทเครื่องประดับต่างๆ ก่อตั้งขึ้นในวันที่ 19 ธันวาคม พ.ศ. 2562 โดยนางสาว นับทอง เดชบำรุง ซึ่งเป็นเจ้าของกิจการที่มีความรู้และเชี่ยวชาญในงานด้านอัญมณี รวมถึงงานด้านการผลิต การออกแบบ และการจัดจำหน่ายสินค้าที่มีความเกี่ยวข้องกับอัญมณีในรูปแบบสินค้าชนิดต่างๆ ตามที่กลุ่มลูกค้าต้องการ

สินค้าของบริษัทเป็นสินค้าประเภทของที่ระลึก ของขวัญ ได้แก่ กล่องใส่เครื่องประดับ กรอบรูป กล่องใส่นามบัตร อัญมณีที่ใช้ ได้แก่ ทับทิม โรสควอตซ์ ไพลิน อเมทิส เเละใช้โลหะเงิน 92.5% ผู้ประกอบการมุ่งเน้นใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพ มีการออกแบบที่ทันสมัย ชิ้นงานมีความโดดเด่นเหมาะกับการใช้เป็นของที่จะมอบให้กับบุคคลสำคัญในช่วงเวลาพิเศษ

บริษัท Facai Souvenir & Jewelry มีเงินลงทุนแรกเริ่มกิจการทั้งหมด 25,000,000 บาท โดยใช้เงินทุนส่วนตัวทั้งหมด 15,000,000 บาท ในปีแรกมียอดขายที่ 2,703 ชิ้น เป็นเงิน 41,404,554 บาท หลังหักต้นทุนและค่าใช้จ่าย บริษัทมีกำไรสุทธิในปีแรกอยู่ที่ 3,986,035 บาท ใช้ระยะเวลาคืนทุนทั้งหมด 4 ปี 3 เดือน 22 วัน

บริษัท Facai Souvenir & Jewelry ได้จัดทำแผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถใน 4 ด้าน คือ

1. แผนการพัฒนาด้านผลิตภัณฑ์ (Product) โดยจะทำการพัฒนารูปแบบของสินค้าให้มีความหลากหลายสไตล์ โดยเฉพาะลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ทางบริษัทต้องการเจาะกลุ่มตลาดในอนาคต โดยทำการสำรวจตลาดและกระแสนิยมแล้วพัฒนารูปแบบของสินค้าให้ตรงกับความต้องการในปัจจุบัน สินค้าที่จำหน่ายในช่วงเวลาพิเศษจะไม่ผลิตซ้ำออกมาขายในช่วงปกติ

2. แผนการพัฒนาด้านราคา (Price) จากเดิมที่สินค้าภายในร้านจะเน้นทำจากพลอยเนื้อแข็งราคาสูง ก็จะหันมาผลิตสินค้าจากพลอยเนื้ออ่อนที่มีราคาถูกกว่าเพื่อทำให้ราคาสินค้าถูกลง สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้น้อยได้ และกิจการต้องการเพิ่มช่องทางชำระเงินในระบบออนไลน์เพื่อเพิ่มความสะดวกให้แก่ลูกค้าได้แก่ PromptPay, True Money

3. แผนการพัฒนาด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้า ลูกค้าสามารถรับข่าวสารประชาสัมพันธ์ต่างๆ ของร้านได้ทางเว็บไซต์และสามารถสั่งซื้อสินค้าและชำระเงินได้ภายในเว็บไซต์

4. แผนการพัฒนาด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพิ่มการส่งเสริมการตลาดโดยการโฆษณาผ่านป้ายโฆษณา (Billboard) เพื่อเป็นการโฆษณาสินค้า