บทคัดย่อ

ร้าน Pleasure Jewelry ได้ก่อตั้งเมื่อวันที่ 17 มกราคม พ.ศ 2563 โดยนางสาวณัตทรียา ทาแหยม เป็นเจ้าของกิจการมีหน้าร้านตั้งอยู่บนห้างสรรพสินค้า Terminal 21 Pattaya เมืองพัทยา ถนนพัทยาเหนือ ต.นาเกลือ อำเภอบางละมุง ชลบุรี เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายอัญมณีและเครื่องประดับ ลักษณะของเครื่องประดับเป็นงานขึ้นตัวเรือนด้วยเงิน 92.5% มีการออกแบบลักษณะและลวดลายบนตัวเรือนที่วิจิตรสวยงามด้วยการนำลักษณะความเป็นไทยมาประยุกต์ผสมผสานแสดงถึงความเป็นไทยร่วมสมัยได้อย่างลงตัว

โครงสร้างของกิจการร้าน Pleasure Jewelry เป็นรูปแบบเจ้าของกิจการแต่เพียงผู้เดียว เนื่องจากเป็นกิจการขนาดเล็กจึงสามารถจัดการและควบคุมร้านได้ทั้งหมด มีอิสระในการดำเนินงานโดยเจ้าของกิจการมีสิทธิ์ในการตัดสินใจเพียงผู้เดียวทำให้เกิดความคล่องตัวในการดำเนินงาน ปัจจุบันลูกค้าหลักของกิจการคือ บุคคลทั่วไปที่มีอายุอยู่ในช่วง 20-40 ปี ซึ่งมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,000-50,000 บาท โดยร้านของเรามีที่ตั้งอยู่ใน จังหวัดชลบุรีบนห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และลูกค้ามีรูปแบบการใช้ชีวิตทันสมัยและสะดวกสบายตามความนิยมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัท Pleasure Jewelry มีเงินทุนแรกเริ่มกิจการทั้งหมด 8,500,000 บาท โดยแหล่งเงินทุนส่วนหนึ่งมาจากเงินลงทุนส่วนตัว เป็นจำนวนเงิน 4,500,000 บาท และได้จากการกู้ยืมธนาคารเป็นเงินจำนวนเงิน 4,000,000 บาท โดยในด้านผลการตอบแทนของการลงทุนในครั้งนี้จะมีระยะเวลาคืนทุนอยู่ที่ 2 ปี 3 เดือน 17 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของกิจการ มีทั้งหมด 4 ด้านด้วยกัน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ มีการวางแผนขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้กว้างขึ้น เพื่อเป็นการเจาะตลาดให้ทั่วถึง และเป็นที่ยอมรับ เพิ่มสินค้าให้มีหลายชนิด หลายประเภทเพื่อตอบสนองกับความต้องการของกลุ่ม ลูกค้าเป้าหมาย ด้านราคา ทางกิจการต้องการเปลี่ยนแปลงการตั้งราคาในอนาคตให้มีความหลาก หลายมากยิ่งขึ้น เป็นการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ทุกช่วงวัยที่มีรายได้ที่แตกต่างกัน ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย เพิ่มสาขาเพื่อกระจายพื้นที่การเข้าถึงของกลุ่มลูกค้า มีการจัดโปรโมชั่นต่างๆ ให้กับลูกค้ารวมไปถึงการเป็นสมาชิกเพื่อรับส่วนลดต่างๆ หรือจะเป็นการส่งเสริมการตลาดผ่าน Facebook Fanpage และ Instagram โดยทางร้านเพิ่มช่องทางการโฆษณาไว้ตามหน้าเว็บไซต์ต่างๆ ที่เปิดพื้นที่ให้เช่า เมื่อมีลูกค้าสนใจ สามารถคลิกเข้าไปยังลิงค์เพื่อไปสู่หน้าเว็บไซต์หลักของร้านได้เลย และมีการไปออกงานแสดงสินค้าต่างๆ ที่เป็นงานเกี่ยวกับเครื่องประดับให้มากยิ่งขึ้น