บทคัดย่อ

บริษัท เซอิโคว จิวเวลรี่ จำกัด (Seikou Jewelry) เริ่มกิจการดำเนินธุรกิจในวันที่ 1 ธันวาคม 2562 โดยผลิตภัณฑ์ของกิจการส่วนใหญ่เป็นประเภท สร้อยคอ สร้อยข้อมือ จี้ ต่างหู แหวน โดยตัวเรือนเครื่องประดับทำจากโลหะเงิน 92.5% ประดับด้วยอัญมณี ได้แก่ แซฟไฟร์ ควอตซ์ และอัญมณีสังเคราะห์ (คิวบิก เซอร์โคเนีย) โดยเครื่องประดับของทางบริษัทได้รับการยอมรับว่ามีมาตรฐานสูง การออกแบบสินค้าโดดเด่น มีความทันสมัย เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ เครื่องประดับแต่ละชิ้นที่ลูกค้าสวมใส่สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของผู้สวมใส่ได้เป็นอย่างดี

โดยบริษัท Seikou Jewelry มีกลุ่มเป้าหมายคือ เพศหญิงอายุ 16-25 ปี มีรายได้ 6,000-20,000 บาทต่อเดือน ชื่นชอบการสวมใส่เครื่องประดับและต้องการความแปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร

กิจการมีเงินลงทุนทั้งหมด 20,000,000 บาท โดยมาจากการกู้ยืมเงินจากธนาคาร 10,000,000 บาท และเงินทุนส่วนของเจ้าของธุรกิจ 10,000,000 บาท ในปีแรกมียอดขายจำนวน 2,974 เซ็ต เป็นเงิน 28,104,300 บาท หลังหักต้นทุนและค่าใช้จ่าย กิจการมีกำไรสุทธิในปีแรกอยู่ที่ 7,849,691 บาท มีระยะคืนทุน 2 ปี 10 เดือน 21 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของทางบริษัท Seikou Jewelry ทั้งหมf 4 ด้าน คือ

• แผนการพัฒนาด้านผลิตภัณฑ์ (Product) โดยการพัฒนารูปแบบของสินค้าให้มีความหลากหลายและเหมาะแก่กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ทางผู้ประกอบการจะจัดทำเครื่องประดับสร้อยข้อมือคู่ที่ออกแบบมาให้ใส่ได้ทั้งชายและหญิง ที่ใช้ความหลากหลายของหินสีนำมาทำเป็นจี้ ผสมผสานกับลวดลายดอกไม้ที่เป็นจุดเด่นของร้าน

• ด้านราคา (Price) จะเพิ่มช่องทางในการชำระเงินโดยเพิ่มช่องทางที่เป็นที่นิยม ได้แก่ วีแชทเพย์ (WeChat Pay) แอร์เพย์ (AirPay) อะลีเพย์ (AliPay Wallet) เพย์พอล (PayPal) เพื่อการซื้อขายที่ง่ายขึ้น

• ด้านสถานที่ (Place) จะขยายสาขาไปยังแหล่งสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นที่นิยมของกลุ่มนักเรียนและนักศึกษา คือ สยามเซ็นเตอร์ และไอคอนสยาม เพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มมากขึ้น

• การพัฒนาด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพิ่มการส่งเสริมการตลาด โดยการโฆษณาผ่านนิตยสารแฟชั่นเครื่องประดับชั้นนำ GQ Thailand เพื่อเป็นการโฆษณาสินค้า และจะเข้าร่วมการจัดงานบางกอกเจมส์แอนด์จิวเวลรี่แฟร์ เพื่อประชาสัมพันธ์บริษัทให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น