บทคัดย่อ

บริษัท Jacket Jewelry เป็นกิจการผลิตและจำหน่ายเครื่องประดับ ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2563 โดยนางสาวณัฐนรี สุทธินิภาพันธ์ ซึ่งเป็นเจ้าของกิจการที่มีความชำนาญการในด้านงานอัญมณีและเครื่องประดับ รวมถึงด้านการออกแบบ การผลิต และการจำหน่ายเครื่องประดับที่ประดับด้วยอัญมณีในรูปแบบต่างๆ ตามที่กลุ่มผู้บริโภคต้องการ

เครื่องประดับของทางบริษัทเป็นเครื่องประแบบแจ็คเก็ต ที่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบได้หลากหลายรูปแบบตามความต้องการของลูกค้า ส่วนใหญ่เป็น ประเภทสร้อยคอ จี้ กำไลและต่างหูที่ทำจากทองคำแท้ 75% (18K) ประดับด้วยอัญมณี ได้แก่ เพชร คอรันดัม โดยทางผู้ประกอบการมุ่งเน้นวัตถุดิบที่มีคุณภาพ มีการออกแบบที่มีความเข้ายุคเข้าสมัย ชิ้นงานมีความโดดเด่นเหมาะกับการใช้งานได้หลากหลายโอกาส และยังสามารถใช้เป็นของขวัญมอบให้แก่คนที่รัก

บริษัท Jacket Jewelry มีเงินลงทุนแรกเริ่มกิจการทั้งหมด 20,000,000 บาท โดยใช้เงินทุนส่วนตัวทั้งหมด 10,000,000 บาท ในปีแรกมียอดขายที่ 3,347 ชิ้น เป็นเงิน 38,574,175บาท หลังหักต้นทุนและค่าใช้จ่าย กิจการมีกำไรสุทธิในปีแรกอยู่ที่ 2,828,748 บาท ใช้ระยะเวลาคืนทุนทั้งหมด 4 ปี 4 เดือน 17 วัน

บริษัท Jacket Jewelry ได้จัดทำแผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถใน 4 ด้าน คือ 1. แผนการพัฒนาด้านผลิตภัณฑ์ (Product) พัฒนารูปแบบของสินค้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น ทางผู้ประกอบการจะจัดทำเครื่องประดับโดยใช้เงิน 925 เพื่อเป็นการเพิ่มตัวเลือกของสินค้าให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อมากขึ้น 2. แผนการพัฒนาด้านราคา (Price) ทำการลดต้นทุนของการผลิต โดยจากเดิม เครื่องประดับจะทำจากทอง 18 (K) เท่านั้น ทางผู้ประการการได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ ที่ทำจากเงิน ที่มีราคาถูกลงมา ทำให้ราคาเครื่องประดับถูกลง สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้น้อยได้ และได้มีการเพิ่มช่องทางชำระเงินในระบบออนไลน์เพื่อเพิ่มความสะดวกให้แก่ลูกค้า ได้แก่ การชำระเงินผ่านทาง True Money และการชำระเงินผ่านทางบัตรเครดิต 3. แผนการพัฒนาด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) เพิ่มการจัดจำหน่ายทางเว็บไซต์ เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้า ลูกค้าสามารถรับข่าวสารประชาสัมพันธ์ หรือโฆษณาต่างๆ ของร้านได้ทางเว็บไซต์และสามารถสั่งซื้อสินค้าและชำระเงินได้ภายในเว็บไซต์ 4. แผนการพัฒนาด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพิ่มการการส่งเสริมการตลาด โดยการโฆษณาผ่าน ป้ายโฆษณา (Billboard) เพื่อเป็นการโฆษณาสินค้าและเพิ่มการประชาสัมพันธ์ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนรายการโทรทัศน์รายการ THE FACE THAILAND เพื่อประชาสัมพันธ์ตราสินค้าและสินค้า