บทคัดย่อ

ธุรกิจ Rope Red Jewelry เริ่มต้นธุรกิจโดย นางสาววริศรา อานอาชา ธุรกิจนี้ได้นำความเชื่อเรื่องต่างๆ ได้แก่ เครื่องราง ของนำโชค สิ่งของมงคล เข้ามาเป็นแรงบันดาลใจ และทำออกมาเป็นเครื่องประดับที่สื่อได้ถึงความเชื่อนั้นๆ โดยเครื่องประดับมีการนำอัญมณีที่ไม่ผ่านการปรับปรุงคุณภาพใดๆ มาประกอบเพื่อสื่อให้เห็นถึงความเป็นธรรมชาติโดยแท้จริง เครื่องประดับของบริษัทมีความแตกต่างกันออกไปตามแรงบันดาลใจที่ทำขึ้นมา

เป้าหมายกลุ่มผู้บริโภคเป็นกลุ่มบุคคลในอาณาเขตไต้หวัน เมืองไทเปกลุ่มลูกค้าเป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21-40 ปี มีรายได้ตั้งแต่ 34,661.12 TWD ขึ้นไป (ประมาณ 35,000 บาท ขึ้นไป) ชอบในความเชื่อศรัทธา มีการใช้ชีวิตที่มีความหรูหราบุคลิกภาพที่มั่นใจในตัวเอง โอกาสในการเลือกซื้อ เป็นของขวัญหรือซื้อให้กับตนเอง นิยมใส่สร้อยคอ ผลิตสินค้าจากวัสดุเงิน เชือก และอัญมณีที่นำมาประดับคือ หยก

ร้าน Rope Red Jewelry เป็นธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับที่เป็นส่วนของเจ้าของคนเดียว มีเงินลงทุนแรกเริ่มกิจการทั้งหมดอยู่ที่ 30,000,000 บาท โดยมาจากการกู้ยืมเงินจากธนาคาร 10,000,000 บาท และเงินทุนส่วนของเจ้าของธุรกิจ 20,000,000 บาท ซึ่งกิจการมีผลกำไรสุทธิ์ปีแรกอยู่ที่ประมาณ 16,337,237 บาท กิจการจะมีระยะเวลาในการคืนทุน 2 ปี 5 เดือน 20 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถบริษัทพัฒนา ทั้งหมด 4P ได้แก่ Product, Price, Place, Promotion ซึ่งด้านผลิตภัณฑ์ (Product) เพิ่มสินค้าให้เหมาะกับทุกเพศ ทุกวัย บริษัทต้องการเจาะกลุ่มตลาดเพิ่ม และทำให้สินค้ามีราคาที่ถูกลง โดยทำเครื่องประดับด้วยเงิน 92.5 % (Price) เพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้าโดยมีการชำระผ่าน QR Code แอปพลิเคชั่นของธนาคาร ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) เพิ่มช่องทางการซื้อสินค้าโดยผ่านแอปพลิเคชั่น เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้ามากขึ้น ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) การขายโดยใช้พนักงานบริษัทเพิ่มแรงจูงใจให้กับพนักงานมากขึ้นโดยให้ค่าคอมมิชชั่น และ การเพิ่มช่องทางการโฆษณาผ่านดารา นักแสดง ชื่อดังของไต้หวันให้ใส่ในการแสดง หรือการออกงานสังคม