บทคัดย่อ

ฟอร์มา จิวเวลรี่ (Forma Jewelry) เริ่มดำเนินกิจการในปี 2562 ก่อตั้งโดยนางสาวธัญญลักษณ์ คำมะเรียง เป็นกิจการที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับ ซึ่งเน้นจุดเด่นในด้านของการทำเครื่องประดับโดยใช้เทคนิคพิเศษที่เรียกว่า Wire Wrapped คือการนำโลหะเงินมารีดให้เป็นเส้นคล้ายกับลวดแล้วใช้เทคนิคการดัดที่เฉพาะ ทำให้เกิดเครื่องประดับที่มีรูปร่างหรือรูปทรงที่แปลกตา โดยเครื่องประดับหลักของทางร้าน จะมีการออกแบบโดยผสมผสานความเชื่อที่เกี่ยวกับตำนานเทพนิยาย

โดยกิจการมีช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก 2 ช่องทาง คือ หน้าร้านที่ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน จังหวัดกรุงเทพมหานคร และช่องทางออนไลน์ของทางกิจการ กลุ่มลูกค้าหลักของกิจการ คือ กลุ่มลูกค้าเพศหญิงที่อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปี เป็นวัยเรียนและวัยทำงาน ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ชื่นชอบการสวมใส่เครื่องประดับที่มีความเอกลักษณ์ และสามารถสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน

กิจการได้เริ่มต้นลงทุนทั้งหมด 7,000,000 บาท โดยแบ่งเป็นเงินส่วนบุคคลของเจ้าของกิจการ 4,000,000 บาท และเป็นเงินกู้จากธนาคารในประเทศไทย 3,000,000 บาท ซึ่งกิจการมีผลกำไรสุทธิในปีแรกอยู่ที่ 3,938,394 บาท กิจการจะมีระยะเวลาการคืนทุน 1 ปี 7 เดือน 28 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์โดยพัฒนารูปแบบสินค้า และเจาะกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ เพื่อให้ครอบคลุมและสามารถพัฒนาให้กิจการใหญ่ขึ้น โดยเริ่มจากการออกแบบสินค้าเครื่องประดับคอลเลคชั่นใหม่ เพิ่มประเภทของสินค้าให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ ด้านราคา มีการเพิ่มช่องทางการทำธุรกรรมทางการเงิน เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการทำธุรกรรม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย จากเดิมที่กิจการมีช่องทางออนไลน์เป็น เฟซบุ๊ก (Facebook) และอินสตาแกรม (Instagram) ได้ขยายไปในช่องทางอื่น ได้แก่ ทวิตเตอร์ (Twitter) รวมถึงทางเว็บไซต์ขายของออนไลน์ต่างๆ ที่มีชื่อเสียง และมีการเพิ่มสาขาไปยังศูนย์การค้ายูเนี่ยน มอลล์ (Union Mall) เพื่อเป็นการเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ด้านการส่งเสริมการตลาด ทางร้านได้มีการเน้นไปยังการสร้างบุคลิก เรื่องราวให้กับแบรนด์ และเน้นสร้างความคุ้นเคยระหว่างกิจการและผู้บริโภค