บทคัดย่อ

HIPHOPE JEWELRY เป็นกิจการที่ดำเนินกิจการในวันที่ 1 ธันวาคม 2562 และก่อตั้งโดย นายพงศ์ภัค ธิยานันท์ ซึ่งกิจการได้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับ ซึ่งเน้นจุดเด่นในด้านของการทำเครื่องประดับโดยเน้นเป็นสไตล์ฮิปฮอปโดยการออกแบบ เน้นการใช้รูปแบบของสัตว์ ได้แก่ หัวของสัตว์ กรงเล็บ ปีก และจุดเด่นของสัตว์ในแต่ละชนิดในการออกแบบ และใช้ความเชื่อเป็นองค์ประกอบเพื่อเป็นแรงจูงใจในการขาย เนื่องจากเราเชื่อว่าความเชื่อเป็นแรงจูงใจหลักในการซื้อเครื่องประดับและเน้นความเป็นเอกลักษณ์ของร้านโดยตรงและตีตลาดสไตล์อย่างชัดเจน

กลุ่มลูกค้าหลักของกิจการ คือ กลุ่มลูกค้าคนอเมริกันทั้งเพศชายและหญิง อายุ 20-35 มีรายได้ 50,000-200,000 บาท ต่อเดือน ที่ชื่นชอบสไตล์ฮิปฮอปและมีความเป็นเอกลักษณ์ส่วนตัว

กิจการได้เริ่มต้นลงทุนทั้งหมด 60,000,000 บาท โดยแบ่งเป็นเงินส่วนบุคคลของเจ้าของกิจการ 30,000,000 บาท และเป็นเงินกู้จากธนาคาร 30,000,000 บาท ซึ่งกิจการมีผลกำไรรวม 43,156,340 บาท กิจการจะมีระยะเวลาการคืนทุน 1 ปี 4 เดือน 21 วัน

แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของทางบริษัท HIPHOPE JEWELRY ทั้งหมด 4 ด้าน คือ แผนการพัฒนาด้านผลิตภัณฑ์ (Product) โดยการพัฒนารูปแบบของสินค้าให้มีความหลากเป็นเอกลักษณ์สูงและมีความนิยมในกลุ่มผู้ชื่นชอบฮิปฮอป โดยมีคอนเซ็ปต์ว่า HIPHOP ANIMAL โดยส่วนประกอบของเครื่องประดับทุกชิ้นจะมีส่วนประกอบเกี่ยวกับสัตว์อย่างน้อย 1 อย่างลงในชิ้นงาน ส่วนด้านราคา (Price) จะเพิ่มช่องทางในการชำระเงิน โดยปัจจุบันการซื้อขายออนไลน์ มีค่อนข้างมาก จึงเป็นที่เหมาะสมในการขยายตลาดทางออนไลน์มากขึ้น เพื่อเข้าถึงแก่ลูกค้าได้ทุกคน ส่วนด้านสถานที่ (Place) จะขยายสาขาไปยังแหล่งสถานที่ที่นิยมแฟชั่นสไตล์ฮิปฮอป เพื่อขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น และส่วนการพัฒนาด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพิ่มการส่งเสริมการตลาด โดยส่งสินค้าให้แก่นักร้อง Hiphop Style เพื่อเป็นการโปรโมทไปในตัวให้แก่ลูกค้า เพิ่มให้ลูกค้ารู้จักกับทางแบรนด์มากขึ้น