บทคัดย่อ

บริษัท มิเลดี้ (MILADY) เริ่มดำเนินกิจการในปี 2562 ก่อตั้งโดยนางสาวณัฐภัสสร ปัญญา เป็นกิจการจำหน่ายเครื่องประดับผม (Hair Jewelry) โดยเฉพาะ นอกจากเน้นเฉพาะเครื่องประดับผมแล้ว สินค้าคอลเล็คชั่นต่างๆ ของทางบริษัท มีเรื่องราวและแรงบันดาลใจมาจากสตรีในตำนานที่ถูกกล่าวขานหรือยกย่องว่าเป็นสตรีที่มีความงดงาม เพื่อสร้างเรื่องราวและความน่าสนใจให้กับตัวสินค้า โดยสินค้าของบริษัทผลิตจากโลหะเงิน 92.5% ประดับด้วยมุกธรรมชาติและเพชรแท้เป็นหลัก ซึ่งคอลเล็คชั่นแรกของแบรนด์เราได้นำพระแม่ธรณีมาเป็นแรงบันดาลใจ มีชื่อคอลเล็คชั่นว่า Mother of Earth เป็นเครื่องประดับผมประเภทหวีเสียบผมที่ด้านหลัง สำหรับใส่ออกงาน

กลุ่มลูกค้าหลักของกิจการ คือ กลุ่มลูกค้าเพศหญิง อายุ 25 – 45 ปี อยู่ในวัยทำงาน อาศัยอยู่ในประเทศไทย ชื่นชอบการแต่งตัว มีความต้องการใช้เครื่องประดับผมที่สามารถใส่ในชีวิตประจำวันได้ รวมทั้งมีความหรูหราและใส่ออกงานได้

โดยกิจการมีช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก 2 ช่องทาง คือ หน้าร้านที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี่ จังหวัดกรุงเทพมหานคร และช่องทางออนไลน์ของทางกิจการ ได้แก่ เว็บไซต์หลักของ MILADY และ แอปพลิเคชั่น MILADY

กิจการได้เริ่มต้นลงทุนทั้งหมด 15,000,000 บาท โดยแบ่งเป็นเงินส่วนบุคคลของเจ้าของกิจการ 7,500,000 บาท และเป็นเงินกู้จากธนาคารในประเทศไทย 7,500,000 บาท ซึ่งกิจการมีผลกำไรสุทธิปีแรกอยู่ที่ 7,285,120 บาท กิจการจะมีระยะเวลาการคืนทุน 1 ปี 6 เดือน 26 วัน แผนการปรับปรุงเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของบริษัท MILADY มีทั้งหมด 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ โดยการใช้วัตถุดิบชนิดใหม่ในการผลิตสินค้า และมีการร่วมมือกับแบรนด์อื่นเพื่อออกแบบสินค้าคอลเล็คชั่นรุ่นลิมิเต็ด ในด้านของราคา มีการเพิ่มช่องทางในการชำระเงินผ่านแอพลิเคชั่นเพื่อความสะดวก ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ทางกิจการมีการเพิ่มช่องทางการซื้อสินค้าทางออนไลน์ โดยผ่านแอปพลิชั่นลาซาด้า สุดท้ายส่วนของการส่งเสริมการตลาด มีการเพิ่มพนักงานในการดูแลลูกค้าทางออนไลน์โดยเฉพาะ มีการโฆษณาลงนิตยสารแฟชั่นออนไลน์ เข้าร่วมออกบูธตามงานเครื่องประดับและจัดงานอีเว้นตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น