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FRUTA Y VERDURA DE AQUÍ Y DE AHORA
El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente ha iniciado una nueva edición de la campaña institucional de promoción “FRUTA Y VERDURA de aquí y de ahora” con el objetivo de fomentar el consumo de estos productos, como alimentos fundamentales de una dieta variada y equilibrada, y colaborar con el sector, ayudando a su comercialización.
Además, la iniciativa quiere contribuir a mantener estables los mercados ante la prórroga de la prohibición rusa de importar productos agrícolas procedentes de la Unión Europea.
Para ello, durante los meses de verano, la campaña, de unos 60 días de duración, se difundirá en televisión, internet y a través de publicidad en el medio exterior. Los materiales promocionales incluyen las frutas y verduras de temporada seleccionadas por el sector: ajo, alcachofa, cebolla, cerezas, ciruelas, fresa, Kiwi, lechuga, melocotón, naranja, pepino, pimiento, tomate y pera. Se difundirá un spot en los canales de los principales grupos televisivos AtresMedia y Mediaset, además de RTVE. Contará con un mayor número de pases que la edición anterior e incluye patrocinios en programas de máxima audiencia, como los magacines de mañana, programas de sobremesa y tarde y programas de cocina. La campaña será visible en Internet a través banners animados en las principales cabeceras digitales y en portales y blogs especializados. Los banners permitirán la descarga de diversos materiales, como un calendario de temporalidad de frutas y hortalizas, iconos para el ordenador y fondos de pantalla. Además, el usuario podrá personalizar con su propio rostro las imágenes de las frutas y hortalizas y compartirlas en las redes sociales.
También puedes seguir la campaña en las redes sociales con el hastag #AquíyAhora en Twitter, @Alimentacion_es y @Magramagob; Facebook e Instagram, en @Mediterraneamos.
Con el fin de generar mayor notoriedad, esta nueva edición incluirá mayor presencia de publicidad en el medio exterior mediante autobuses vinilados con la imagen de la campaña que circularán por los núcleos de las principales ciudades españolas. Además, se entregarán pósters de la campaña en mercados municipales y puntos de venta.