Reklam

Vad är reklam?

Reklam är ett budskap eller meddelanden vars syfte är att marknadsföra företagets produkter eller tjänster. Reklam följer marknadsföringslagen som är den övergripande lag som styr hur företag får marknadsföra sig (2).

Reklam kan ses som ett avtalsförslag mellan två parter. Det handlar om att kommunicera en produkt eller en tjänst med en målgrupp med syfte att övertyga om fördelarna med att välja just den produkten. Det är inte alltid att syftet med reklam är att locka till köp. Reklam finns överallt; på tv, bio, i radio, internet, på bussen, på utomhustavlor, tidningar och i brevlådan. Reklam speglar samhället man vistas i och kan därför se annorlunda ut beroende på var man befinner sig (1). 

Reklam använder olika strategier för att få oss att köpa olika produkter eller tjänster. En strategi är att  använda sig av Ethos för att försäkra att produkten är bra. Det används även Pathos som handlar om att väcka känslor samt Logos alltså logiskt resonemang för att övertyga oss.

Varför reklam? 

Reklam kommunicerar och informerar om en produkt eller en tjänst med en målgrupp,  och kan även skapa konkurrens. Reklam finansierar olika produkter, det innebär till exempel att en tidning som innehåller reklam skulle bli dyrare om den inte till viss del var reklamfinansierad och ge oss konsumenter färre valmöjligheter. Utan reklam skulle gratistidningen och olika sajter som till exempel Facebook inte finnas (1).

Produktplaceringar 

Med produktplacering menas i allmänhet att varumärken, varor eller tjänster i marknadsföringssyfte planteras på olika sätt för exponering i TV-sändningar eller annan media. Produktplacering är ett alternativ till traditionell reklam. Produkten placeras som en del i en film eller TV-program. Produktplacering kan ske på flera olika sätt; Visuell, det vill säga att en produkt är synlig för tittarna på skärmen som rekvisita i en film eller ett annat program samt auditiv, som när produkten eller tjänsten nämns av skådespelare eller programledare i en dialog. Ett varumärke eller en produkt kan även vara en del i själva handlingen i programmet (4).

Produktplacering kan finnas bakom produktion av tv program och serier. Då är syftet att öka försäljningen av hela produktkategorier. Influenser på olika sociala medier kan också göra dolda reklam för olika varor.

Reklamkunnighet i förskoleåldern

Varför reklamkunnighet redan i förskoleåldern? Barn och unga är den allra mest styrande gruppen konsumenter, då de är svåra att tillfredsställa och ändrar sig snabbt. De produkter som fungerar väl i denna målgrupp når också andra grupper snabbt. Det är en anledning till att just unga är reklambranschens absoluta målgrupp, för det är här trendsättarna finns. De är också viktiga för att de fortfarande håller på att skapa ett konsumtionsmönster som sedan kommer att följa dem igenom livet. De kan förbli trogna till en produkt, företag, tjänst för en lång tid framöver om man bygger en hållbar relation med dem (3).

Barn möter reklam genom radio, i affärer, egna kläderna, skor, barnfilmer med mera. Därför är det viktigt att förstå reklam och dess syfte för att inte känna sig lurad, vilseledd av reklam. Reklamkunnighet ökar chansen för dagens barn att växa upp till morgondagens smarta konsumenter om de i tidiga år börja tala om och förstå reklam (3).