Sammanslaget Tävlingen 2026
Embedded Files
Precis som vi brukar, startar vi läsåret med »Sammanslaget« – en kommunikationstävling med studerande från våra mediautbildningar.
Under 74 intensiva timmar har 118 kreativa studerande från utbildningarna Art Director & Copywriter, Digital Designer, Event Marketing & Management och Grafisk producent och formgivare arbetat lagvis med ett utmanande uppdrag för Gothenburg Horse Show.
Om Gothenburg Horse Show
Gothenburg Horse Show är ett årligt evenemang med både svenska och internationella tävlingar i dressyr och hoppning. Under fem dagar samlas några av världens bästa ryttare samtidigt som unga ryttare, ponnyekipage och svenska elitryttare tävlar. Programmet innehåller också olika showinslag.
Sedan starten våren 1977 har över 3 miljoner hästälskare besökt evenemanget. Tävlingarna arrangeras av Got Event AB på uppdrag av FEI, det internationella ridsportförbundet, samt Svenska Ridsportförbundet. Gothenburg Horse Show samarbetar även med hästsportmässan EuroHorse i Svenska Mässan.
Kommunikationsuppdraget (utdrag från briefen)
Er uppgift är att ta fram en kreativ kommunikationskampanj som på ett enkelt, tydligt och engagerande sätt synliggör Gothenburg Horse Shows fyra olika effektmål inom vårt legacyarbete. Kampanjen ska hjälpa oss att förmedla vad vi gör kring de fyra effektmålen och varför det är viktigt både här och nu och på längre sikt.
De fyra effektmålen
Genom att vara ett föredöme och använda evenemanget för att inspirera och sprida kunskap, vill vi vara en vägvisare i ridsporten och i evenemangsbranschen.
Vi vill använda evenemanget som ett verktyg för påverkan för att skapa bättre förutsättningar i vår sport och i vår närmiljö.
Vi vill verka för ökad tillgänglighet till ridsporten.
Vi vill skapa stolta ambassadörer för ridsporten.
Målgrupp
Utgångspunkt är göteborgaren och de som besöker Gothenburg Horse Show, men vi ser gärna att vi når ut ännu bredare än så.
Nu är röstningen stängd, tack för i år!
Vil du läsa juryns motiveringar för finalisterna finns de nedan.
GRUPP 01
Hästkraft på riktigt
Hästkraft: Ett ord som idag är starkt kopplat till snabba bilar och motorsport. Men innan hästkraft var något man räknade i, var ordet förknippat med fyra ben, muskler och vilja. Genom att använda ordet i dess ursprungliga betydelse, vill vi göra hästsportens värld lättare att förstå och hitta. 50 år av show men även tusentals år av hästkraft. Relationen och samspelet mellan människor och hästar.
GRUPP 02
Utanför Boxen
Från ridsportens internationella centrum i Lausanne, Schweiz, rider GHS med häst och vagn genom Europa med Volvo. Vi möter människor, plockar upp nominerade eldsjälar, ger inblick i hästsport och sprider vår värdegrund. Resan avslutas i Göteborg och ankomsten blir starten på invigningen av den femtionde upplagan av Gothenburg Horse Show - en hyllning till stolthet, legacy och framtidens ridsport.
GRUPP 03
Alla kan va häst
Hästar är olika, precis som oss. Trots det saknas idag en tydlig etnisk mångfald på läktarna, vilket gör att Gothenburg Horse Show går miste om en enorm målgrupp. Vår kampanj utmanar sportens ingrodda stereotyper och riktar strålkastarna mot stadsdelar som Angered, Bergsjön och Biskopsgården.
GRUPP 04
Ride with Ryde x Gothenburg Horse Show
50 hästar, 50 föreningar, 50 år - I en värld som konstant uppdateras, väljer Gothenburg Horse Show att gå tillbaka i tiden med ett så klassiskt transportmedel som häst och vagn. Tillsammans med Ryde lägger vi in våra hästar i appen. Redo att bokas och ta dig från punkt A till B. På riktigt.
GRUPP 05
Vi Fuxar Ur!
Ridsport är mer än hästar, hinder och en arena. Den skapar gemenskap, bryter barriärer och lämnar avtryck långt utanför ridbanan. Ändå är det få som ser allt som faktiskt händer bakom kulisserna. Så vi tänkte: Varför inte Fuxa Ur? Vi tar Gothenburg Horse Show ut ur det förväntade och låter hela Göteborg få upptäcka vad ridsporten kan vara.
GRUPP 06
Göteborg drivs av hästkrafter
GHS oavbrutna partnerskap med Volvo visar vad gemensamma hästkrafter kan åstadkomma. I år hyllar vi människorna som gjort världsscenen möjlig. Tillsammans firar vi 50år av stolthet, passion och gemenskap. Resan börjar i Torslanda och vi ses i Scandinavium…
GRUPP 07
87 Kotor. 2 Kroppar. 1 Rörelse.
Hästens ryggrad har 54 kotben. Människans har 33. I ridsporten måste de samspela, sviker den ena, faller hela ekipaget. För ridsport handlar inte om kraft, utan om strukturell synk. Bakom varje språng, varje applåd och varje sekund i strålkastarljuset finns människorna som bygger banan, håller hästarna redo, öppnar grindarna och får arenan att fungera.
GRUPP 08
Är du Redo? Har du kammat luggen, packat moroten och snörat på dig finskorna?
Den 24–28 mars 2027 smäller det för Gothenburg Horse Show! I vår kampanj ”Är du redo?” bryter vi mönstret. Vi vänder på perspektivet och riktar frågan direkt till sportens sanna huvudperson – hästen. Genom stilren design och en gnutta humor avdramatiserar vi sporten och sänker ribban. Resultatet? Ett storslaget event för alla, från inbitna elitryttare till dig som aldrig satt din fot i ett stall.
GRUPP 09
Den gemensamma pulsen
När tusentals människor möts uppstår en kollektiv upprymdhet som får hjärtan att slå i takt. Gothenburg Horse Show är mer än bara sport, det är känslan av nervositet, spänning och gemenskap som får hela arenan att hålla andan tillsammans. “Den gemensamma pulsen” flyttar fokus från kunskap till ren eufori och bjuder in till folkfest. Du behöver inte förstå sporten för att känna pulsen.
GRUPP 10
POV: Häst
Stå mule mot mule, hovarna fixade och yoga i spiltan. Det finns många härliga stunder som sätter guldkant på vardagen. Bortom rampljuset lever hästarna ett liv med egna personligheter, precis som vi. Att vara en vägvisare inom ridsport innebär också att visa upp det som inte alltid syns. Nu ska åskådarna få ta del av hela hästlivet – från rosetter och applåder till kvällsmys och gos i stallet.
GRUPP 11
Taket lyfter.
Taket lyfter. Varför? För att Scandinaviums tak lyfter när tävlingen sätter igång. I 50 år har Gothenburg Horse Show lyft människor, skapat stämning och satt avtryck även utanför Scandinavium. Med denna känsla som utgångspunkt berättar vi om allt som GHS har lyft i fem decennier. Människor, drömmar, ridsporten och hela Göteborg.
GRUPP 12
Hästar är en frukt som inte finns
Med hjälp av humor och nostalgi lockar vi fram ett intresse för Gothenburg Horse Show och ridsporten hos göteborgarna. Vi väcker uppmärksamhet och skapar frågor genom att återge liv i ett sedan länge bortglömt internetfenomen. Dessa frågor skapar i sin tur rum för samtal om ridsporten och Gothenburg Horse Show.
GRUPP 13
Folkhäst
Det är Göteborg i mars. Grått, kallt och blött. Mitt i vinterdeppen kommer ett evenemang ridande. Häst per capita i centrum stiger betydelsefullt. Men, det är många göteborgare som travar förbi i slasket och missar hela ekipaget. Med den här kommunikationskampanjen gör vi Gothenburg Horse Show till folkfesten ingen kan missa.
GRUPP 14
RUS: Ridsport Utan Slut
Tygla pressen. Hoppa stressen. Älska hästen. Dessa värderingar står RUS: Ridsport Utan Slut för. Vår kampanj inspirerar unga, kvinnliga ryttare att hämta andan och finna ett lugn i sig själva tillsammans med sina hästar. I samarbete med UMO uppmuntrar vi på GHS till en god psykisk hälsa i en värld där stress och press ofta leder till ångest, för att inspirera fler kvinnor att nå elitnivå.
GRUPP 15
Riding Solo – En enkelbiljett till gemenskap
Både hästar och människor är flockdjur, trots det upplever var femte svensk ensamhet. Riding Solo är biljetten för dig som saknar sällskap. Med en egen sektionsdel för solister och den interaktiva appen Riding Solo skapar vi en ny gemenskap på Scandinaviums läktare. Vi sänker tröskeln till ridsporten och gör GHS-familjen större. För på världscupen rider ingen ensam på riktigt.
GRUPP 16
Oväntad Hästälskare
Vi har en bild av hur en hästälskare ser ut. Men vad händer om den bilden inte längre stämmer? För hästälskaren kan vara vem som helst; din granne, lärare eller kollega. Inför Gothenburg Horse Show’s 50-årsjubileum vill vi utmana bilden av vem ridsporten är för. För vem säger egentligen att en hästälskare måste passa in i en mall?
GRUPP 17
FRAMTIDSHOPP
Gothenburg Horse Show har länge skapat värde för människorna i och runt ridsporten. Framtidshopp bygger vidare på det arbetet och riktar blicken mot nästa steg: att fler ska få möjlighet att hitta in i sporten, utvecklas och bli en del av dess framtid. På så sätt blir kampanjen både en berättelse om det GHS redan har satt i rörelse och om det vi vill göra möjligt i framtiden.
Motiveringar
Motiveringar
Motiveringar från juryn, vinnaren
Grupp 8: Är du Redo? Har du kammat luggen, packat moroten och snörat på dig finskorna?
Det här konceptet charmade juryn i sin enkelhet. Det är snyggt, lätt att ta till sig och framför allt genomförbart. Teamet har lyckats skapa ett tydligt paraply som går att utveckla och bygga vidare på under flera år, samtidigt som det finns en fin flexibilitet i hur idén kan användas i olika kanaler och mot olika målgrupper. Kampanjen på Instagram och TikTok används på ett roligt och naturligt sätt för att nå en yngre målgrupp, medan den lokala Göteborgshumorn och de fysiska aktiveringarna skapar en bredare räckvidd. Grafiken är lika enkel som den är snygg, copyn pigg och aktiveringarna känns uppseendeväckande utan att bli krångliga. Det finns också flera naturliga vägar att utveckla konceptet vidare - från 50-årsjubileum till hållbart resande och olika typer av innehåll och samarbeten. Det känns relevant, lättillgängligt och framför allt som en idé som faktiskt går att genomföra.
Motiveringar från juryn, finalisterna
Grupp 1: Hästkraft på riktigt
Låt oss tala om ett av de mest genomtänkta koncepten. För här finns det en tydlig röd tråd från idé till aktivering, och presentationen lyckades fånga oss som lyssnade. Särskilt starkt är användningen av hästkroppen som kreativt uttryck - det ger konceptet en egen visuell identitet och öppnar för många möjligheter. Formel 1 trenden blir dessutom ett klockrent sätt att koppla ihop häst, puls och samtid, särskilt mot en kvinnlig målgrupp. Vi såg också en stor potential i aktiveringarna och i möjligheten att bygga vidare på idén över tid. Konceptet fungerar dessutom bra i en internationell kontext. Även om vissa delar kändes nära befintliga aktörer och ”hästkraft” som begrepp inte är helt nytt, uppskattar vi framför allt hur väl teamet lyckades skapa en sammanhållen idé med starkt visuellt och emotionellt uttryck. ”Originalet som har puls” är ett särskilt fint exempel på hur konceptet kan få liv och kännas både relevant och engagerande.
Grupp 5: Vi Fuxar Ur!
Den här gruppen har tolkat briefen på ett modigt och kreativt sätt och vågar ta konceptet i en ny riktning. Vi gillar särskilt hur de har fångat punkigheten och använt den för att bredda målgruppen och skapa nyfikenhet. I det här bidraget hittar vi mer än bara ett event – det finns också en idé som kan leva vidare och utvecklas över tid, både på arenan och i andra kanaler. Konceptet känns engagerande, tydligt och framför allt genomförbart. Det finns flera starka idéfrön och en flexibilitet som gör att idén kan appliceras på många olika sätt. Vi uppskattar också att gruppen har hittat ett sätt att skapa aktiviteter som känns enkla, användbara och relevanta. Sammantaget är det ett modigt grepp som sticker ut från det man gjort tidigare och som har potential att ta plats.
Grupp 12: Hästar är en frukt som inte finns
Ett humoristiskt och oväntat grepp som återupplivar ett gammalt internetskämt från 2012. Det är en smal referens som kanske till och med riskerar att reta hästfolket lite – men för de som fattar blir det desto roligare. Kampanjen sticker ut genom att inte ta sig själv på för stort allvar och visar på en fin förståelse för hur humor kan skapa uppmärksamhet och samtal. Även om juryn hade invändningar kring kampanjens långsiktighet och djup, uppskattar vi förmågan att hitta ett oväntat och lekfullt uttryck som väcker reaktioner och får människor att prata.
Page updated
Report abuse