[DuAlity]

着物を現代の若者が自分流にアレンジし、新しい着物の楽しみ方を提案するブランドを想定した企画。現代日本では出かける際のオシャレと言えばほとんどが洋服。着物(羽織や袴も含む)は冠婚葬祭やお祭りのときに着るもの、という認識が根強い。もし着物が現代でも主流の装いとして若者にも着てもらえていたら…という発想からこのブランドを発足。着物が持つかわいらしくもクールな魅力から着想し、Duality=二面性という意味の名前にした。 クールなavant-garde、キュートなinnocent。二つのテーマをもとにコーディネート。そして着物の姿で若者に馴染みがある街で撮影し、現代的着物のファッションイメージとして提案。このスタイルを見た着物に馴染みがない若い人たちに「着物っていいじゃん！」と感じてほしい。