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¿Qué es el Framing?
Es una teoría social y de la comunicación que surgió a finales del siglo pasado, en ella se explica la forma en que los medios de comunicación encuadran, encasillan, resaltan o enfocan una pequeña parte de un acontecimiento noticioso o de la realidad y le otorgan más valor, pues es lo que está dentro del cuadro y es lo que se debe saber a toda costa. Es entonces que, lo que se deja fuera del "Frame" es ignorado, minimizado e incluso irrelvante para la sociedad y la atención de esta.
El encuadre además de remarcar noticias o hechos, refuerza valores, prácticas socioculturales específicas y comportamientos morales de los receptores.
¿Cómo funciona la teoría?
El Framing se apoya principalmente en la Agenda Setting. Otra teoría de la comunicación, que en pocas palabras plantea las temáticas más importantes a la sociedad, ya sean políticas, sociales, actuales, económicas, deportivas u otras que merezcan atención. Asimismo se apoya en los medios de comunicación y los profesionales del área, es decir, en los periodistas, quienes son los encargados de enfocar los acontecimientos noticiosos y dar este contexto a la ciudadanía, generando de esta manera una realidad específica y dándola a conocer para todos por igual.
Para que esto funcione, la teoría consta de tres pasos de un proceso socio cognitivo.
Recepción del mensaje informativo.
Integración, comprensión y memorización de una parte de la información percibida que se ve afectada por las experiencias previas y conocimiento social del sujeto influenciado.
Construcción de una representación mental propia del sujeto influenciado, con el objetivo de aplicarlas en un acontecimiento futuro de características similares.
Por otro lado, el encuadre no solo depende del emisor, que en este caso, es el medio de comunicación que envía el mensaje. Si no que también, el receptor participa de este proceso, puesto que, cada persona decodifica de manera diferente la información que queda almacenada dentro de si es diferente. Esto está condicionado por factores sociales, culturales y valóricos propios del sujeto que consume la noticia.
A pesar de poder decodificar de forma diferente el mensaje del medio, los periodistas y los medios mismos se encargan de crear esquemas compartidos o encuadres similares para lograr que el receptor esté de acuerdo con su visión del mundo.
¿Dónde se aplica esta teoría?
Esta teoría se aplica a la sociedad, especialmente al público consumidor de noticias que es activo y decide que consumir y que no. Además, se aplica los medios de comunicación masiva tales como radio, periódico, televisión.
Bajo aquella premisa, se espera que el Framing sea aplicable también para una multitud de situaciones diferentes, es decir, que los conceptos conectados a un mensaje tenderán a conectarse también a la mente del individuo. Es así que, esta aplicación no solo afecta la psiquis del público, sino que también influye en su comportamiento, cultura y formación de opinión respecto a diversos temas.
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