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Google Parent Alphabet (GOOGL) está diciendo a los anunciantes que está aumentando el gasto en contenido original de YouTube, pero la pizarra de programación de Google seguirá siendo muy diferente a la de los productores de gran presupuesto Netflix (NFLX) o Amazon.com (AMZN).

En un evento anual de publicidad el jueves por la noche, Google insinuó que se gastan cientos de millones de dólares en contenido original nuevo, producido profesionalmente, en contraposición a su tarifa regular de video subido. Pero su gasto seguirá siendo pálido en comparación con el de Amazon y Netflix - los cuales han obtenido premios por programas de televisión y películas.

Amazon planea gastar unos 4.500 millones de dólares en video en 2017, estimó JPMorgan en abril, mientras que la pestaña de Netflix podría superar los 6.500 millones de dólares.

Google dijo a los anunciantes que se unirá a las celebridades Kevin Hart, Katy Perry y Ellen DeGeneres para crear espectáculos, así como las propias estrellas de YouTube, Rhett & Link y The Slow Mo Guys. El cantante Demi Lovato también se espera que produzca un programa de televisión.

Google también gasta en contenido para YouTube Red, un servicio de suscripción mensual de $ 10 sin publicidad. Google lanzó YouTube Red a finales de 2015, pero no ha revelado los totales de suscriptores.

Los originales de YouTube Red han sido producidos principalmente por una lista de jóvenes estrellas que desarrollaron grandes audiencias con sus videos publicitarios. Google, en el evento de publicidad, según se informa dijo a las agencias que está aumentando el gasto en la programación de alta calidad.

IBD'S TAKE: Las acciones de Alphabet han subido 20% en 2017, con gran parte de esa ganancia en volumen bajo desde que informó las ganancias del primer trimestre. El stock de Alphabet se extiende desde un punto de compra técnico de 874.52 pero ha superado a sus compañeros FANG (Facebook, Amazon.com, Netflix). Obtenga más información sobre el patrón de gráficos de Alphabet en el IBD Stock Checkup.

A diferencia de Netflix y Amazon, Google no ha estado comprando derechos sobre películas producidas independientemente o programas de televisión de gran presupuesto.

Google ha estado difundiendo sus apuestas en streaming de video. En abril lanzó un servicio mensual de $ 35 con contenido de transmisión en vivo en cinco ciudades, incluyendo Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, Chicago y Filadelfia.

Google ha trabajado para proporcionar a los anunciantes herramientas mejoradas de medición del público.

Las acciones del alfabeto cayeron un 0,5% a 950,28 en el mercado de valores hoy. Amazon y Netflix cayeron un 0,4%. Todos están cerca de máximos récord, con Netflix invirtiendo de un mejor intradía de todos los tiempos.