Если в компании не занимались рекламой, это не значит, что там не используются коммуникации. Коммуникации присутствуют всегда. Они могут быть неосознанными, скрытыми, но они всё равно будут. Найдя такую скрытую коммуникацию и серьёзно усилив её, можно добиться высочайшей эффективности рекламной кампании при минимальных финансовых затратах.
-
Например, компания занимающаяся выпуском и продажей цемента естественно в первую очередь разрабатывает упаковку. Но на стройках в вагончиках мстеров они могут оставить пресс-папье, сделанное из шлифованного цемента, на котором есть их логотип и телефоны. Как правило стройки идут летом, окна открыты, бумаги летают со стола. Персс-папье, прижимающее бумаги - предмет, который по всей видимости задержится в строительном вагончике и будет долго рекламровать продукцию компании.
Рекламщики делят носители рекламной продукции на два сегмента ATL (above-the-line) и BTL (below-the-line) - условно дорогая (телевидение, радио, пресса, интернет, наружная) и дешевая (открыточки, ручки, значки, наклейки, календарики). С точки зрения коммуникации во всем спектре носителей ATL и BTL нужно найти минимально необходимое. Часто это несколько позиций из обоих сегментов. Ниже приведён очень коротенький список рекламных носителей
-
Медиа
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет
Эмбиент -
Внутрикорпоративные носители
Бланки
Папки, скоросшиватели
Визитки (личные, корпоративные)
Конверты
Бейджи, карточки безопасности
Платежные карточки
-
Наружная реклама
Флаги
Плакаты
Штендеры
Баннеры
Тенты
Ситилайты
Биллборды
Лайтбоксы
Стикеры, листовки -
Сувенирная продукция
Брелки
Ручки, маркеры
Чашки, кружки, стаканы
Футболки, рубашки, куртки
Пакеты
Подарочные наборы
Календари (карманные и настенные)
Часы (наручные, настенные, настольные)
Если же рассматривать ещё более общую конструкцию то и ATL и BTL войдут в PR (public relations) - который объединяет в себе все коммуникации, используемые компанией.