Une question revient souvent sur notre forum d'aide pour les webmasters : quelles sont les meilleures pratiques en matière de création de liens naturels ? Il semblerait que certains webmasters, en particulier les moins expérimentés, ne sachent pas vraiment comment aborder la chose. Différentes opinions ont été partagées sur le forum concernant la manière d'obtenir des liens de qualité. Nous tenions également à vous faire part de notre point de vue.

    Si votre site est encore récent et méconnu, une technique marketing efficace consiste à rejoindre une communauté d'utilisateurs en rapport avec le thème de votre site. Prenez part aux échanges et laissez des commentaires sur les forums et les blogs. Contribuez de manière positive, et évitez de spammer les utilisateurs ou de chercher à imposer votre site. Si vous soignez votre réputation, les internautes viendront d'eux-mêmes sur votre site, et publieront des liens vers ce dernier. Si vous leur proposez un contenu unique, attrayant et valable sur le long terme, qui met en valeur vos compétences, ils souhaiteront le recommander aux autres. C'est pourquoi un contenu de qualité est tout aussi important que des outils utiles.

    Pour créer de la valeur pour votre audience cible et obtenir des liens de qualité, pensez aux problèmes que vos utilisateurs peuvent rencontrer. Si vous proposez un petit didacticiel, la vidéo d'une solution ou un outil pratique à vos visiteurs, ces derniers apprécieront votre site et seront plus enclins à publier des liens vers celui-ci. De même, vous pouvez leur proposer des résultats d'enquêtes ou les conclusions d'un travail de recherche si ceux-ci s'avèrent pertinents pour votre audience cible. Ces deux méthodes permettent d'améliorer votre crédibilité et votre visibilité au sein de la communauté. Vous pourrez ainsi obtenir des liens durables représentant le fruit de votre travail, et fidéliser vos visiteurs qui généreront du trafic direct et "feront passer le mot". Par ailleurs, si vous proposez à vos utilisateurs diverses solutions à leurs problèmes, vous pouvez envisager de les publier sur un blog. Cela aura un effet positif durable sur la réputation de votre site.

    L'humour peut également contribuer à l'obtention de liens de qualité tout en amenant les internautes à parler de votre site. Grâce à Google+ et aux autres médias sociaux, le partage de contenus humoristiques n'a jamais été aussi développé. Nous avons ainsi découvert toutes sortes de contenus amusants, comme les images ASCII intégrées dans le code source d'une page Web ou les messages d'erreur humoristiques utilisés pour augmenter la visibilité d'un site (technique de marketing viral). Toutefois, nous vous recommandons de ne pas compter uniquement sur ces "appâts" de courte durée pour obtenir des liens. En effet, leur attrait diminue rapidement, et même s'il s'agit d'outils puissants, ils ne sont pas efficaces à long terme et ne doivent pas constituer le cœur de votre stratégie marketing.

    Il est important de préciser que l'obtention de liens légitimes demande des efforts sur le long terme. Certains prônent l'utilisation de techniques de courte durée, souvent assimilables à du spam. De telles méthodes ne sont pas recommandées si vous tenez à la réputation de votre site. L'achat ou la vente de liens qui passent du PageRank ou les échanges de liens excessifs sont les pires façons d'obtenir des liens et n'auront pas d'impact positif à long terme sur les performances de votre site. Si la visibilité de votre site dans l'index Google vous tient à cœur, évitez d'avoir recours à ces méthodes.

    Soumettre un site dans les annuaires est souvent présenté comme un autre moyen d'assurer la promotion des nouveaux sites dans l'index Google. Il existe quelques annuaires de qualité, classés par thème et qui apportent beaucoup à Internet. Malheureusement, ils sont peu nombreux, tandis que les annuaires de qualité inférieure sont très répandus. Si vous décidez d'inscrire votre site dans un annuaire, assurez-vous que ce dernier est classé par thème, modéré et bien structuré. Les inscriptions en masse, parfois proposées comme méthode rapide d'optimisation du référencement, sont généralement inutiles et ne vous permettront sans doute pas d'atteindre vos objectifs.

     Nous vous invitons par ailleurs à consulter des sites similaires appartenant à d'autres secteurs d'activité et à vous en inspirer afin d'améliorer le vôtre. Toutefois, ne vous contentez pas de suivre à la lettre les méthodes adoptées par les sites performants. Adaptez-les plutôt de manière à proposer un contenu unique à vos visiteurs.

     Les fonctionnalités de réseau social de YouTube permettent aux utilisateurs de partager facilement leurs contenus favoris sur les réseaux sociaux.

    Enfin, pensez à simplifier la création de liens vers votre site pour les utilisateurs qui ne maîtrisent pas bien l'informatique. À l'instar du site YouTube, vous pouvez proposer des services de création de liens pour des sites sociaux tels que Twitter ou Facebook, afin de faire connaître votre contenu et d'attirer l'attention des internautes.

Comme d'habitude, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires. Vous pouvez les publier sur notre forum d'aide pour les webmasters.

 Traduit de l'article original de Kaspar Szymanski, Equipe Qualité de recherche

Lundi 21 juin 2010 à 10 h 00