!אפשר לשנות
אפשר לשנות
הקשר: תקשורת-הון-שלטון הוא לא גזרה משמים, הציבור הוא מי שמממן את התקשורת אבל הוא בדרך כלל לא מודע לכוחו זה אלא יושב וחורק שיניים בבית.
ישנה נטייה לחשוב שהכסף שמכניסה תחנת שידור מפרסומות תלוי באחוזי הצפייה/האזנה אליה.
מחשבה זו מוטעית. את המפרסם מעניין בכמה יעלו המכירות כתוצאה מהפרסומת ולא כמה צופים יש לתוכנית!
לעיתים הפרסום נועד למיתוג (שיפור תדמית) מוצר אך גם במקרה כזה בד"כ אין למפרסם עניין להפוך את המוצר לשנוי במחלוקת פוליטית.
ברור למפרסם שרק חלק קטן מאד מהנחשפים לפרסום יחליטו בעקבותיו לקנות דווקא את המוצר שלו. המחיר בעבור פרסומת תלוי בהערכת המפרסם את הגידול במכירות הצפוי לו כתוצאה מהפרסומת!
ולכן גם אם הפרסומת תגרום למעט מאד צרכנים לא לקנות את המוצר לא משתלם למפרסם לפרסם בתוכנית זו או לפחות יהיה מוכן לשלם על הפרסום באותה תוכנית הרבה פחות ולכן לא משתלם לערוץ מסחרי לשדר אותה.