Đoạn phim kéo dài tới 20 phút, bất ngờ xuất hiện lúc nửa đêm. Hàng loạt lái xe không còn tin vào mắt mình, đã phanh gấp hay đi chậm lại để xem.

Một số người có mặt lúc đó đã kịp chụp ảnh và quay lại bằng điện thoại di động và đăng lên Internet. Chị Alyona Prokulatova, một người đi đường cho biết chị đã sốc khi nhìn thấy đoạn phim khiêu dâm và không thể quay lại clip hay chụp ảnh.
Công ty 3 Stars, đơn vị quản lý biển quảng cáo này cho rằng lỗi xảy ra do sự tấn công của một hacker. Giám đốc thương mại Viktor Laptev nói: “Hacker đã tấn công và thay thế bàng một đoạn video khiêm dâm trong hệ thống quản lý của chúng tôi. Rõ ràng đây là một hình thức phá hoại và cạnh tranh không lành mạnh.”