SEMIOTICALLY DRIVEN INNOVATION AND BRANDING
SemioScape è il laboratorio semiotico virtuale di Andrea Zannin
un modo di esplorare lo scenario (macro), scansionare il dettaglio (micro) per: - interpretare il panorama di segni e simboli da cui siamo circondati
- cogliere i "segnali deboli", farli propri e tradurli in messaggi efficaci
- distinguersi dal "rumore" sul canale di comunicazione
- rendere percepibile, rilevante e credibile il proprio messaggio
- utilizzare i codici più appropriati rispetto ai propri target di riferimento
- tenere sotto controllo i significati e limitare le decodifiche non previste
- individuare nuove idee, nuovi concetti
- individuare le "traiettorie" e le "tendenze" nell'evoluzione dei concept e dei codici
Andrea Zannin, PhD, è consulente e
contractor per ricerche e analisi di marketing e comunicazione. Collabora
con Istituti di ricerche di mercato, Agenzie di pubblicità e Aziende
italiane e multinazionali, occupandosi di nuove metodologie di analisi semio-qualitativa
e innovation su tutto il processo di marketing comunicazionale e di brand
strategy.
Docente a contratto presso l’Università Bocconi, si occupa di semiotica della
pubblicità, del consumo e del marketing comunicazionale.
cosa: la semiotica e il marketing La semiotica è una metodologia di analisi a vocazione consulenziale e strategica, che interviene su qualsiasi supporto di comunicazione e marketing/brand mix (concept, nome, logo, pack, adv, below-the-line, retail, siti web, ecc.) al fine di
- mappare i codici e le modalità comunicazionali che definiscono l’identità espressa da una marca e/o da un prodotto
- definire il concept (il messaggio) effettivamente trasferito, verificandone l’aderenza alle intenzioni comunicative
- individuare il posizionamento veicolato e i valori trasmessi
- profilare il target (modello di consumatore) definito dal supporto comunicativo o dal prodotto/servizio oggetto d'analisi
- individuare le traiettorie con cui codici espressivi e concept si sviluppano, arrivando a individuare nuovi territori di posizionamento e nuovi concept per i brand
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