Rozpoczęliśmy dyskusją na temat reklamy. czym jest, jaka jest jej rola, po co firmy wydają na nią pieniądze, czy ona coś sprzedaje, czy manipuluje? - odpowiedzi szukaliśmy oglądając przykłady reklam z całego świata. Wspólnie, drogą dedukcji, próbowaliśmy wyjaśnić czym jest manipulacja w reklamie. Okazało się, że manipulacja nie jest taka zła, jak mogłoby się wydawać, a to dlatego, że manipulujemy cały czas, bo przecież to celowa interakcja, która ma coś na celu. Manipulujemy, kiedy pytamy o godzinę, kiedy mówimy 'dzień dobry'. Z naszych rozważań wynikło, że manipulacja to komunikacja. Wszystko jest manipulacją albo nic nią nie jest - kwestia umowy. Obaliliśmy mit 'reklama dźwignią handlu', wiemy już, że sprzedaż nie jest celem, a efektem reklamy (i to w dodatku takim, którego nie sposób zaplanować czy przewidzieć). Zauważyliśmy, że celem reklamy jest pokazanie świata przeżyć i klimatu marki - tylko tyle i aż tyle. Na koniec dyskusji ustaliliśmy, że nierobienie reklam eliminuje z rynku, a więc należy ją uprawiać, by istnieć w świadomości konsumentów.

Po prezentacji reklam, zarówno tych konwencjonalnych jak i takich o niezinstytucjonalizowanej formule, przyszła pora na małe ćwiczenie i zadanie wyzwanie. Na rozgrzewkę pisaliśmy mowę pogrzebową dla marki Wedel i Milka. Wyobraziliśmy sobie, że marki czekolady to osoby, które będziemy żegnać. Uczestnicy doskonale wykazali różnice w osobowościach marek i prezentowanych przez nie wartości. Byliśmy już gotowi na zadanie-wyzwanie. "Wyobraźcie sobie, że jesteście agencją reklamową. właśnie dostaliście nie lada zadanie - przygotowanie koncepcji reklamy dla Sobótki. Oczekujemy stworzenia projektu w dowolnej formie, jedyne co może Was ograniczać, to własna fantazja!" - usłyszeli uczestnicy, po czym w dwóch grupach zabrali się do pracy. Po godzinie pracy koncepcyjnej i warsztatowej powstały dwie koncepcje: projekt ulotki w formie komiksu opowiadającego w dowcipny sposób historię miasta oraz scenariusz ze story boardem do filmu promocyjnego, w którym bohater Heniek przedstawia walory Sobótki. Uradowani efektami pracy, zakończyliśmy kolejny dzień warsztatów.

Opisała: Agnieszka Kucharska (jedna z trenerów)