La
publicidad tiene como objetivo anunciar las bondades de la obra
través de los
medios publicitarios y apoyar así la acción de convocatoria de
espectadores .
Es
un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica
en los espectadores, llevándoles mensajes inherentes a las
ventajas y beneficios de la obra anunciado, con el fin de
activar sus decisiones a la hora de la distraccion .
La
publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los
consumidores con argumentos
convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir
los bienes o
servicios ofrecidos en el mercado.
Existen
diferencias bien marcadas entre publicidad y propaganda, puesto
que cada una tiene su naturaleza bien definida.
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publicado a la(s) 30/10/2009 20:30 por Claudia Pérez
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actualizado el 01/12/2009 00:55 por Laura Antón Santos
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A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas
técnicas visuales que son especialmente atractivas para el espectador:
- Contraste. Del tipo Antes – Después, Noche – Día. Para esta técnica, los anuncios publicados a doble página resultan ideales.
- Series y conjuntos. Las series de artículos similares y los grupos de objetos atraen inmediatamente la mirada.
- Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño.
- Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante reclamo de la atención del espectador.
Los colores
también tienen un significado sicológico que el publicista sabe
utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. Los
significados más comunes son los siguientes:
- Negro. Noche, sofisticación, lujo.
- Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza, ligeros, desnatados, etc.
- Azul. Armonía, confianza.
- Rojo. poder, agresión, excitación.
- Verde. Naturaleza, frescor. Propio de productos con ingredientes naturales o que preservan el medio ambiente.
- Amarillo. Excitación, juventud.
- Gris. Evocación, nostalgia.
- Marrón. Hogar, intimidad, madurez, seguridad. Habitual de alimentos en casa de toda la vida.
- Violeta. Fantasía, lujo.
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publicado a la(s) 21/10/2009 16:57 por ceci mimenza
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actualizado el 02/12/2009 11:54 por Laura Antón Santos
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OTRAS TÉCNICAS
- Provocación, como en las campañas publicitarias de Benetton que inciden sobre temas tabús, tales como el sida, la castidad eclesiástica, etc.
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- Presión: procurando hacer que la gente elija rápidamente y sin la consideración larga.
- Mensajes subliminales. Se ha temido que algunos anuncios presentaran mensajes ocultos, por ejemplo con los mensajes breves en flash o las bandas sonoras, que tuvieran un efecto hipnótico en los espectadores.
- Preguntas implicativas. Es habitual que un anuncio termine con
una pregunta directa al espectador. Esta técnica busca que el
espectador haga un ejercicio de reflexión personal implicándose
directamente en el mensaje
- Juegos de palabras.
También es habitual la utilización de juegos de palabras conteniendo
asociaciones deseadas, generalmente en el eslogan.
- Atracción por curiosidad. Algunos anuncios captan nuestra atención apelando a nuestra curiosidad innata.
- Música: Una vez el producto es utilizado extensamente, los
publicistas esperan convencer a compradores potenciales haciéndoles
tararear algún estribillo.
La música puede estar compuesta expresamente para un anuncio o utilizar
una melodía conocida tanto en su versión original como adaptada para la
ocasión. Algunas melodías insertadas en anuncios han llegado a ser tan
populares que han conseguido lanzar al estrellato a sus autores. Una
práctica que se ha utilizado con éxito en los últimos años es la
inclusión en un anuncio de un tema que no se ha lanzado oficialmente al
mercado. De este modo, el autor obtiene difunde su canción que alcanza
notoriedad de forma "gratuita", mientras que el publicista se
beneficiará de la asociación posterior que hagan los consumidores con
el producto cuando oigan el tema de su propio intérprete.
- Testimonios: Los publicistas procuran a menudo promover la calidad superior de su producto con el testimonio de:
- usuarios: son clásicos en los anuncios de detergentes.
- personajes populares: las cualidades reconocidas del personaje se extienden por afinidad al producto que anuncia.
- expertos: especialistas en el análisis, manejo, fabricación o mantenimiento del producto.
- colectivos o personas ordinarias: "tres de cada cuatro dentistas recomiendan..."
- el propio anunciante: también son populares los anuncios en que el gerente o dueño de la empresa comenta las excelencias del producto. Con esto se quiere transmitir una garantía al más alto nivel, dando a la vez sensación de proximidad y compromiso.
.Humor.
El humor ha sido siempre un buen aliado de la publicidad. Un anuncio
que hace sonreír provoca buenas sensaciones, se considera simpático y
ese sentimiento se traslada automáticamente al producto promocionado.
Se puede considerar que el mayor éxito de un anuncio es que conseguir
que se comente y se hable de él.
- Dibujos animados.
Los anuncios que recurren a los dibujos animados, bien integralmente
bien combinados con imágenes reales, van generalmente destinados al
público infantil o juvenil. Sin embargo, también son apropiados cuando
hay que tratar temas delicados como malos olores (limpia inodoros),
eliminación de plagas (raticidas, matamoscas, matacucarachas, etc.),
etc. Aquí podríamos incluir otras técnicas como la animación con plastilina o la animación asistida por ordenador.
- Emoción: la apelación a las varias técnicas referentes a la
manipulación de la emoción se utiliza para conseguir a gente comprar un
producto. Aparte de la expresión artística, se propone provocar una
reacción emocional (que se usa generalmente para fines de asociación o
para relajar o excitar al espectador).
Estas son las más destacadas y más usadas pero no las únicas.
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publicado a la(s) 21/10/2009 15:27 por Claudia Pérez
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actualizado el 02/12/2009 08:02 por cristina rico
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En esta imagen se puede apreciar un anuncio en el que el ketchup, aprovechando la forma fálica de la salchicha, hace una imagen sexual. En esta imagen se puede observar como se han colocado dos helados,en una forma tan estratégica que parece el culo de una persona. En esta imagen no es tan clara la imagen subliminal,de tipo sexual sin una previa ampliación en la que podeis apreciar en la imagen.En esta otra imagen se puede apreciar como la jarra de cerveza figura ser un pecho de una mujer y como una mano,va directa a tocar el pecho.
Estas imagenes son sacadas de una marca de frutas llamada "Globus"
En ellas, podemos ver como se representan con las frutas,partes del cuerpo femenino.
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publicado a la(s) 21/10/2009 15:09 por Claudia Pérez
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actualizado el 24/11/2009 01:02 por Laura Antón Santos
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