| |
El análisis de tendencias de búsqueda y otras líneas de investigación conforman una parte importantísima de nuestra actividad cotidiana.
ANÁLISIS DE TENDENCIAS EN NUESTRO MANUAL DE POSICIONAMIENTO
ANÁLISIS WEB EN NUESTRO BLOG DE POSICIONAMIENTO.
Los análisis de tendencias de búsqueda nos permiten esencialmente en un primer momento de planificación de la estrategia, detectar combinaciones textuales que nos permitan alcanzar los objetivos de "palabras y frases clave", siguiendo diferentes posibles métodos, entre los que queremos mencionar el de "descarte", término acuñado en nuestra empresa y que se perfila como método "modelo" para emprender determinados objetivos que por dificultad requieren en si mismo una planificación. Este método es muy fácil de comprender y de aplicar pero solo es realmente efectivo y sobre todo capaz de integrarse en una estrategia global, si previamente "buscamos atentamente la 3ª llave" ayudándonos de las herramientas de análisis.
Se trata de que si el objetivo final es la frase clave "hotel+destino" centraremos el esfuerzo de posicionamiento en la primera fase con la fórmula "hotel+destino+variable cualitativa", siendo esta variable cualitativa, que pueden ser varias, la que debemos detectar buscando de entre las circunstancias y facilidades que ofrecen e hotel y el entorno aquellas que podamos identificar como más deseables. Una vez hemos reunido un grupo de estas utilizando herramientas de análisis y posicionaniento primero "Google Suggest" y "Yahoo Search" que nos permitirán ver si estas palabras están entre las más buscadas junto (antes ó despues) al criterio objetivo.
"Google Suggest" nos ofrece las palabras que suceden a otras búsquedas. Graf. SHB
"Google Trends", "Google insights", detectaremos cuales son las más buscadas, pronto veremos claro cual es esa "tercera palabra o frase llave", esta puede ser "golf" ó "Palacio de Congresos de Málaga", es decir si nuestro objetivo como frase clave premium es "hotel malaga", pudiera ser que la palabra llave fuera "centro", por lo que centraríamos el esfuerzo inicial de la estrategia de posicionamiento en la frase clave "hotel malaga centro", entre otras que habremos detectados cumplen las cualidades de posibilidad de remisión de viajeros, viabilidad y todas las demás variables que nos interesen, el proceso es fácil pero costoso.
 El buscador de Yahoo, nos ofrece además las palabras previas. Graf. SHBTodo tiene que ser tenido en cuenta, la importancia de esta fase del proceso es absoluta y debemos tener bien claro que las tendencias evolucionan y cambia, por experiencia en el sector turístico cambian según los periodos anuales de tiempo de reservas, temporadas altas y otros. Pienso que cuando se concluye el proceso que dependiendo para que se use (para comprar un dominio ó para conceptualizar una estrategia de posicionamiento), tendrá distinta duración, tendrás en tu mente dos cosas claras, una "lo que vas a hacer" y otra " realmente la gente busca de formas muy distintas en sitios y circunstancias diferentes que no son tan previsibles ni tan perdurables como pudiera parecer. Bien hemos hablado del una parte de nuestra actividad, el análisis", cuando hablamos de análisis de posicionamiento, nos gusta diferenciar entre el concepto habitual que se refiere a acciones puntuales, y el "análisis continuado" que es un método de trabajo. |
|
|
