(Mit Web 2.0 meint man landläufig das Internet, nachdem es in eine neue Phase getreten ist und durch verschiedene neue Technlogien interaktiver wurde als bisher. Auch genannt: "Das Mitmachweb" 

Ausgangslage:

- Atomisierung der Medienlandschaft. (jeder kann (fast) alles publizieren - im Internet).
- Bewertung/ Filterung der Inhalte durch Verweise (Inhalte, die am meisten empfohlen werden (mit Verweisen), erhalten am meisten Aufmerksamkeit.
- Neue Technologien, welche Multimediale Publikation und Interaktionsformen benutzerfreundlicher machen.