近年、英語圏を中心に「環境や社会に配慮している様子」を表す形容詞として使われ始め、

「エコ」や「グリーン」、または「ロハス」といった言葉ではカバーしきれない、
「広範な社会問題や、社会責任」に配慮したモノや行動を指し示します。

一般的にはまだ聞きなれない「エシカル」というコトバ。
2009年14万人が参加したアースディ東京のスローガンは、
「GO! Ethical 世界はみんなで変えられる。」でした。

TIME誌でも、2009年9月に「The rise of the ethical consumer」という特集を掲載。

㈱三菱総合研究所は2010年1月「 MRI Eco. Weekly」にて、

というコラムを発表しました。
また日経MJは、2010年9～11月にかけ、「エシカル消費の台頭」というコラムを展開。

ダイヤモンドオンラインのコラム「『社会貢献』を買う人たち」でも、

エシカル消費について取り上げました。

コトラーの新作「マーケティング3.0」では、

マーケティングは第三段階に進化したと書かれています。

3.0の「価値主導のマーケティングの時代」では

従来の武器であった「製品開発」や「差別化」ではなく、

「世界をよりよい場所にする」ための社会的な「価値創造」こそが、

生活者をひきつける重要な場所になると説いています。

それがまさに、「エシカル」というキーワードが示す価値です。