Nella progettazione del gioco partiamo dallo scopo del concorso, generalmente la creazione di una database clienti o community aziendale. Decidiamo l'accessibilità del gioco ovvero se un "giocatore" può accedere gratis o se deve lasciare dei dati o se gioca tramite un codice che si trova su un prodotto già acquistato, .... 

In generale creiamo giochi a tema con una certa durata e con almeno una vincità giornaliera determinato dal  software. La maggior parte dei giochi provvede anche una registrazione che permette a chi non vince di partecipare ad una estrazione finale. Dopodichè decidiamo la modalità del gioco con vincita per abbilità o per caso.