Хорариум: 45 учебни часа

 

 

Събитийният мениджмънт е една от най-динамично развиващите се подобласти в сферите на връзките с обществеността. Свързан е с нарастването на значението на човешкия фактор в редица трудови дейности – производство, продажба, разпространение и др. Това прави уникална нуждата от PR-специалисти, не само според пазара на труда, но и според престижността и интелектуалността на професията. Нужда от специалисти, които да организират събития, имат както частните национални и мултинационални компании, така и държавните структури, международните организации и институции. Затова PR-те, способни да формулират социално значима мисия на съответната компания, да създадат и осигурят ефективна работа на звеното за връзки с обществеността на фирмата или предприятието, получават подкрепата на медиите, на влиятелни обществени фигури и групи и стават особено важни както за бизнеса, така и за политиката.

Целта на курса е да запознае студентите със същността, моделите и концепциите, както и практиките в сферите на събитийния мениджмънт.

 

 Тематичен план

 

Тема 1. Стратегическа комуникация – модели и концепции. Събитийният мениджмънт като част от стратегиите. Необходимост от стратегическо планиране на ПР дейностите. Стратегии и тактики. Планиране. Трудности. Модели и концепции.

 Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни модели и концепции за стратегическата комуникация.

 

Тема 2. Разработване на комуникационна стратегия. Етапи и инструменти. Събитийният мениджмънт и комуникационните стратегии.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с етапите и инструментите за изработване на комуникационна стратегия.

 

Тема 3. Съставяне на комуникационен план при подготовка на събитие. Съставни части и изисквания.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни части и изисквания за съставяне на комуникационен план.

 

Тема 4. Съвременна комуникационна програма при подготовката и организирането на събитие – същност и елементи. Преглед на 8-те “М”.

 Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати със същността и елементите на комуникационната програма.

 

Тема 5. Методи и инструменти на ПР – І част. Абревиатурата – PENCILS.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни методи и инструменти на ПР.

 

Тема 6. Методи и инструменти на ПР – ІІ част.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни методи и инструменти на ПР.

 

Тема 7.  Отразяване на събития. Приложна журналистика. Пресинформация. Контролиран репортаж. Контролирано интервю.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с понятието приложна журналистика и с основни формати.

 

Тема 8. Връзки с медиите при планиране отразяването на събитието. Характерни особености на видовете медии. Срещи с журналисти – “по случай”.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с особеностите на връзките с медиите и с някои основни форми.

 

Тема 9. Интернет. Новата медия. Интернет страници. Интернет комуникации. Функции при създаване, организиране и отразяване на събития.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати със специфичните особености при осъществяване на стратегия в и чрез интернет.

 

Тема 10. Комуникация по време на криза. Създаване на кризисен комуникационен център. Задачи. Начини на действие.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с това как се създава кризисен комуникационен център.

 

Тема 11. Вътрешна комуникация. ПР събития в организациите. Ведомствени медии. Характеристики. Методи на комуникация.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни понятия във „вътрешния” ПР.

 

Тема 12. Функции на пресслужбата при организиране и отразяване на събития. Видове структури. Дейности и задачи. Връзки с медиите.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с видовете структури на пресслужбите.

 

Тема 13. Кадрите по връзки с обществеността. Говорител. Пресаташе. Служители. Тиймбилдинг.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с основни понятия като говорител, пресаташе и др.

 

Тема 14. ПР събития и дипломация. ПР по време на международни срещи и съпътстващи медийни инициативи. Организация и действие на международен пресцентър. Презентация на съпътстващото събитие.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с ПР по време на международни срещи.

 

Тема 15. ПР събития в държавни институция. ПР на държавни институции. Същност, видове, дейности, инициативи.

Цели: След усвояване на материала по тази тема обучаемите ще бъдат запознати с особеностите на ПР в държавните институции при изграждане и поддържане на институционален имидж.

 

КЛЮЧОВИ ДУМИ: ПР, специални събития, стратегия, комуникационна стратегия, връзки с медиите, кризисен ПР, методи и инструменти на ПР

Василева, А. Комуникации в международния бизнес, Консулт АГ, 2004
Връзки с обществеността, катедра Юнеско, ФЖМС, С., 1996.

Дейвис,  А. Всичко, което трябва да знаете за пъблик рилейшънс, Рой комюникейшън, 2007
Джефкинг, Ф. Въведение в маркетинга, рекламата и пъблик рилейшънс, С., 1995.

Дронзина, Т. Връзки с обществеността в ситуация на криза, С., 1999.

Дронзина, Т. Няколко подхода за дефиниране на връзките с обществеността, сп. Връзки с обществеността, бр. 1, С., 1995.

Кътлип, С., Сентър, А., Бруум, Г., Ефективен пъблик рилейшънс, С., 1998.

МакФорън, Д. Лицето на фирмата, С., 1992.

Маринов, Р. Неосъзнатата сила, С., 1997.

Маринов Р. Пъблик рилейшънс, технология и практика С., 1995.

Маринов, Р. Комуникационни стратегии, НБУ, 2004

Оксли, Принципи на пъблик рилейшънс, Бургас, 1989.

PR СЪВЕТНИК, колектив, СофтПрес, 2007

Райков, З. Публична комуникация, С., 1999.

Райков, З. Техники и технологии на връзки с обществеността, С., 2000.

Райков, З. ПР, София, 2002.

Райков, З. Корпоративният гражданин, С., 2003. 
Стюарт, С. Как да общуваме с медиите, Кръгозор, 2005

Допълнителна литература

 10 златни правила за работа в екип, колектив, Сиела, 2006

 Петхонен, Я. Рискове на публичността, Рой комюникйшън, 2006

 

Периодични издания

 

сп. Връзки с обществеността, редактор Татяна Дронзина

сп. Обществена комуникация, редактор Здравко Райков

сп. Медиа и реклама

сп. Медия свят

в. Капитал – поредица Public Relations